新媒体经济视角下国产电影衍生品产业链的创新研究*

■ 周 锦 陈若琪

一、引言

作为电影产业链下游的主要盈利环节,衍生品的开发与营销在电影行业收益的过程中占据重要地位。在许多发达国家,衍生品的销量甚至超过了电影票房收入。而国内衍生品市场尚且处于起步阶段,国内电影收益更是处于以票房收入为主导的阶段。2016年11月,全国人大常委会发布了《中华人民共和国电影产业促进法》,其中第七条明确指出“鼓励公民、法人和其他组织依法开发电影形象产品等衍生产品”。由于中国电影衍生品缺乏时效性,其开发空间和影响力都会受到不同程度的影响。

相较于较为初级的国内电影衍生品市场,美国好莱坞善于利用电影发行热度,刺激观众的消费欲望。在院线上映影片的同时,就已将电影衍生品广泛打入市场。中国新媒体经济的迅速发展,无疑是电影衍生品市场进一步完善的关键因素。通过新媒体平台,衍生品制作方在电影上映的同时便可预告相关衍生品的上市,并为衍生品售卖提供更为便捷的渠道。2019年科幻片《流浪地球》的衍生品通过新媒体发起线上众筹,创下了国产电影衍生品众筹记录,其预售额最终达到了1452万元。①

二、国产电影衍生品的传统产业链

电影衍生品是为提高电影工业产值,通过发挥其市场潜力,帮助传播电影的产品,主要包括出版物、音像制品、游戏等②,电影衍生产品来源于电影可利用的知识产权。③类似于电影产业链,电影衍生品也形成了其独有的产业链。……