销售数据驱动下的详情页面优化研究

黄文州

（福建水利电力职业技术学院 福建永安 366000）

一、网络购物成为普遍趋势

1998年，北京友谊宾馆诞生了中国第一笔在线电子交易。我国最早的在线购物网站于1998年在上海成立，随后2003年阿里巴巴成立了淘宝网，后来淘宝网逐渐发展壮大。可以说，淘宝这样的购物平台是历史的产物，也是历史发展的必然。因此，淘宝现在拥有6.03亿活跃用户也就不足为奇（杨娟，2020）。通过2009-2018年淘宝双十一整天的成交额可以感受网络购物的大趋势，如表1所示。

表1 2009-2018年淘宝双十一成交额

二、商铺详情界面的组成

1.文本元素。网络界面是纯文本，它是互联网信息的唯一载体。网络界面代表第一形象，由于消费者审美能力的提高，网络界面中的元素越发丰富，但是文本仍然在网络页面中起着重要作用。文本在增强网页界面的美学价值方面起到重要作用，可以改善界面的视觉效果，给客户留下良好印象，进而提高销售量。

2.色彩元素。色彩也是网络界面重要的构成元素之一，不同的颜色会给人不同的感受。因此，在购物界面的设计中，可利用不同颜色的效果对购物网站进行分类。

3.网页布局。购物网络界面的布局类似于报纸和杂志的页面排版，由于计算机显示屏的差异，在相同的购物网站界面布局中，它可以分为800 * 600像素、1024 *768像素和1280 * 1024像素，因此其宽度是可以确定的（李杰，2015）。

4.导航设计。导航设计主要是将多个网络界面整合为一个空间。购物网站的导航设计应遵循一定的规则，网站和网页应具有空间关系和逻辑，还要具有视觉顺序，以便在线消费者可以轻松地获得他们想要的信息。……