基于环境行为学探讨宜家商业展示设计

刘佳玥

北京师范大学艺术与传媒学院 北京 100875

引言

在互联网迅速发展的时代，电子商务经过默默无闻十几年的发展逐渐成为主流[1]，现如今“动动手指，送货到家”的线上网络购物早已深入人心，成为便捷且主流的购物方式。虽然网上购物具有便捷、全面等优势，但在实体店中的全方位感官刺激、情感体验以及社交活动是网上购物所不能满足的。随着时代的发展，人们观念的更新进步，仅仅通过网络购物的方式在“网络一线牵”的同时也使人们的行为受阻，社交次数减少，体验感缺失，这些弊病导致消费者对于真实感与体验感的需求日益增强。购物这一过程不仅在于买到的商品，还在于享受购物消费的过程，即由“空间中的消费”逐渐转换为“空间的消费”，这必定会涉及环境行为学的基本理论。

1 浅析宜家家居环境行为学策略

环境行为学是研究人与周围环境之间互动关系的科学。国内学者李道增认为，环境行为学比环境心理学的范围要窄一些，它更加注重环境与人的外显行为之间的关系与相互作用，因此其应用性更强。环境行为学力图运用心理学的一些基本理论、方法与概念来研究人在城市与建筑中的活动以及人对这些环境的反应，由此反馈到城市规划与建筑设计中去，以改善人类生存的环境。

受各种因素的影响，我国家居商业展示设计模式目前还在发展探索阶段，而新的消费心理与行为对商业展示空间设计提出了更高的要求[3]，因此，如何构建更加符合环境行为学基本理论的商业展示空间，成为亟待讨论的问题，环境行为学的体验式商业展示模式随着人们的需求应运而生。……