新时期贵州茅台品牌维护与提升方法研究

刘渝蓉

一个品牌对于企业的生存发展有着重要的意义，我国一些知名企业一直都在为打造知名品牌而努力。眼下我国正处于经济结构转型的重要时期，对于企业而言更需要长期维护和提升企业品牌知名度。作为中国的国酒，贵州茅台品牌已经深入人心，为保持白酒行业的龙头地位，贵州茅台除了需要做好产品质量和食品安全工作，还需要始终维护好品牌口碑。要做好品牌维护工作，贵州茅台就需要进一步探究和提升新的品牌维护和提升路径，为进一步促进贵州茅台的发展打下坚实基础。

贵州茅台品牌维护与提升的意义

第一，对于消费者而言，品牌不仅是作为商品的名字出现，其还是产品的重要组成部分，良好的品牌形象可以为产品增加价值。例如：白酒成分大同小异，如果装在没有标志或者其他品牌的酒瓶中有可能会被视为低质量的白酒，但是如果装在带有茅台商标的瓶子中，其品质、身份都会让人感觉上升了一个档次。

第二，品牌作为一种强有力的标识，一些品牌由于其影响力较大，已经根植于整个民族的心智中，成为民族文化的一部分。

第三，品牌如同人一样，也会经历兴衰变化。企业如果没有对品牌进行科学的维护和提升，品牌所积累的口碑就会逐渐瓦解，企业品牌也会逐渐消亡。例如：我国的秦池、巨人等企业在行业内有着良好的知名度，但是由于缺乏品牌维护和提升的措施，导致企业衰败甚至破产。……