朱仙镇木版年画元素在文创产品中的设计应用

摘要：年画一直都是中国百姓表达情感的重要载体。年画起源于汉代，发展于唐宋，盛行于明清，承载着人们对美好生活的祝愿，百姓对于年画的购买力也非常强。随着科学技术的发展，人们的信仰发生了变化，如今年画的购买力急剧下滑。笔者通过对朱仙镇木版年画相关的文创设计进行调研分析，结合其文创产品的开发现状，运用视觉传达所学知识，结合消费者需求，对文创产品进行了设计构思，为增强朱仙镇木版年画文创产品的市场活力尽一份绵薄之力。

关键词：朱仙镇；木版年画；文创设计；应用

一、朱仙镇文创设计调研分析

（一）现状概述

朱仙镇木版年画在造型、线条、色彩上有着很鲜明的美学特征。朱仙镇木版年画利用中国古代哲学中的绿色、红色、紫色、黄色、黑色等五色来象征生命。一方面，由于生产方式是手工板材印刷，所以年画呈现明亮、粗犷的特征；另一方面，由于是手工碾磨颜料，色彩纯净不褪色，具有鲜明的个性特征。同时，在人物形象上，年画也包含了浓郁的民族风情，有着独特的中原文化风韵。

但随着信息技术的飞速发展及新媒体时代的到来，平面设计受到了前所未有的挑战，在设计方法和设计途径上发生了翻天覆地的变化。网络技术的飞速发展，对传统的手工设计带来了巨大的冲击与挑战。

产品设计的特殊性主要体现在独具特色的美学形式。通过提取年画中的元素，以现代媒介为依托，与日常使用产品相结合，设计出大众在日常生活中会使用到的产品，如衣帽、装饰品、纪念品等。……