花巨资“换头像”，品牌会怎么算这笔账?

2021-06-10 10:58:18董思哲陶紫东

第一财经 2021年6期

关键词：设计

董思哲　陶紫东

01如果你不仔细看，很可能会产生“小米这个新logo只是由方变圆”的印象。

02英國石油公司在2000年时做的企业视觉形象更新耗资约13亿元人民币，主要花费在了各种应用场景的更新上。

03 Burberry在2018年更新的logo变得更加扁平化了。

04今年，市值不断飙升的电池生产商宁德时代换了新的视觉系统。

2021年3月底，小米发布新版logo，调整了外轮廓，网角矩形部分的弧度更大——小米称它为“超椭网”。轮廓内，小米标志性的“MI”字样也有微调。

新设计出自原研哉。作为当下日本最有影响力的设计师，原研哉操刀过太多经典的作品，他的名字本身就能带来大量关注。但这次，质疑也随之而来。“做了和没做没什么区别”“小米上当了”——新logo发布当天，小米官方微博下聚集了大量类似的评论。人们质疑变化看起来并不明显，以及请原研哉做设计的费用是否值得。

最快做出回应的是小米CEO雷军。“新logo看起来更年轻、更有高级感。刚开始我也看不惯，看了两年终于看惯了”，在logo发布一周后的一场直播中，他用相对柔和的方式回应了外界评论。

小米官方公众号“小米设计”的回应更加直接，它发布了一篇名为《大咖们有话要说》的推文，请了包括工受之、何人可、杨明洁在内的十几位颇有名望的中国设计师，为新logo背书。

对设计作品的评价向来因主观感受而不同，设计的市场效果也需要更长时间评估。更多人好奇的是，品牌更新视觉系统是否划算，以及该如何衡量设计效果。