市场营销渠道管理的途径分析

熊凯灵

摘要：企业想要金银不发展，应该围绕市场营销管理体系作为基础展开，积极的改善企业在市场营销中的思想观念，营销渠道相对比较单一，而且管理水平也存在一定的问题。在当前新时代的发展下应该确保营销管理逐渐规范化、标准化，从而使得新时代市场环境下满足相应的发展要求。本文首先分析当前市场营销中存在的问题，并提出相应的解决办法，以供参考。

关键词：现代企业;市场营销渠道;管理理念

引言：

对于企业发展而言市场是生命，同时也是企业战略性发展的起点。现代企业重视市场营销的建立，从发展的视角出发，搭建多维度的营销渠道管理体系，这样能够符合当前市场经济市场的发展需求。针对当前的企业市场来看，其存在较多的问题，而且相应的理念也比较落后，应该加强市场营销管理的优化，从而构建完善的体系，以此加强市场营销管理，创设良好的环境。

一、市场营销渠道中存在的问题分析

（一）市场营销渠道管理理念比较陈旧

当前许多企业为追求短期的经济效益，使得其很难与新时期的时代互相接轨。市场营销管理缺少一定的科学性，相应的市场营销整体专业性比较低，这样限制了当前企业的整体发展。企业的市场营销渠道管理模式比较落后，传统的相关理念早已不适合当前时代的发展，而且还形成了一定的冲突，使得企业发展受到一定的限制，使得企业不能结合战略目标展开。传统的市场营销渠道不符合当前的营销措施，而且缺少相应的管理实践，这使得其缺少一定的市场营销管理地位。因此，转变市场营销渠道理念改变战略布局是企业市场营销的手段之一。

（二）市场营销渠道较为单一

企业市场营销渠道过于单一使得企业发展受到限制，从而限制了企业的生存空间，而且在同一时间段很容易形成冲突，导致营销渠道造成堵塞，最终导致企业在发展中营销渠道没有发挥自身的作用。企业在开展相应的市场营销过程中过于追求礼仪，从而忽略相应的管理工作，最终限制了企业的整体发展。一旦营销渠道单一，就会出现各种问题争执，从而给市场营销造成影响，企业方面应该针对此类问题做好调整，为企业做好相应的规划。

二、市场营销渠道管理途径分析

（一）创新市场营销渠道管理理念

企业在市场营销渠道管理中，应当不断优化自身的发展思路，创新市场营销管理理念，在新时期的发展下应该在企业当中不断的去深化相应的市场管理理念，同时还要做到创新发展，积极的树立相应的管理理念。企业需要根据实际情况做好相应的改善，同时还要将管理工作落实相应的目标，动员全体人员积极的投入到创新市场营销管理理念工作之中。企业需要重视市场的营销管理理念建设，充分认识到渠道管理在企业发展中的重要性，这样能够确保渠道管理体现其真正的价值，这样让渠道发挥自身的作用。企业为了完成更好的市场营销策略，需要不断深化落实相应的市场管理理念，通过全面建设将责任进行明确分化，企业内部进行职责和协调方面入手，逐渐的将市场营销渠道和管理理念融入其中。企业要全面对渠道管理进行系统性管理，积极的建设良好的企业产品形象，这样能够让他人对企业认同，从而提高企业的整体战力，让企业在市场中形成良好的形象，从而推动企业的全面发展。

（二）完善市场营销渠道体系

积极完善市场营销渠道体系，当前现阶段企业市场营销渠道管理工作中应该重视体系的形成。企业在日常的发展过程中如果缺少对应的体系，那么很可能会在管理之中出现各种各类的问题。企业在发展中需要将产品市场作为营销指导的一个方向，从而积极的完善相应的内容与体系，为产品市场做好相应的基础。在以往传统的建设过程中企业营销体系过于简单，很难变化幅度较大的市场。因此，想要进一步提高企业的整体竞争能力，应该科学的制定相应的营销运作模式，这样能够完善相应的运作体系，以此确保企业更好的适应市场的运营环境。

（三）提升市场营销渠道管理水平

市场营销渠道管理水平主要是看企业是否具备良好的协同作用能力，如果企业缺少良好的协同效应会给渠道管理造成一定的影响，从而使得企业市场营销渠道的真正作用难以发挥。在新时期的发展中应该注意在市场营销渠道管理并建立协同的效应，根据相应的管理理念，实现礼仪和合作共同发展。同时还要突出营销渠道在企业发展中的重要性。因此，为了提升全面提升市场营销渠道管理水平，应该以企业的管理准则为基础，从而形成市场营销渠道管理水平，要以企业中的管理准则作为基础，形成更加完善的市场营销渠道管理机制，提高企业的渠道管理 水平，同时还要根据不同的情况制定相应的管理理念，更好的把握市场营销建设发展方向。

三、结束语

市场营销渠道管理的建立有利于推动相应的内容管理创新，同时还能起到比较良好的协同效应，从而落实全面的管理措施。创新和发展市场营销管理能够改变传统的旧观念和旧思想，从而提升市场营销渠道管理的整体质量，以此确保企业在市场中有良好的发展空间。

参考文献

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（四川轻化工大学 四川 自贡 643002）