基于设计心理学的产品色彩应用

曹杰 许金玉 王雅丽

摘要：色彩总是出现在我们生活的方方面面，没有色彩的生活是索然无味的。自然界的万物有着十分丰富的色彩，色彩的形成离不开光的存在，可以说有光即有色，无光则无色。在产品设计中，不同的色彩也会带给消费者不同的心理感受，如何通过色彩引导产品符合消费者的需求，是设计师必须掌握的要素。近年来，人们的消费水平提高，对于产品的方方面面也有了更高的审美要求。本文从设计心理学的角度研究产品色彩设计的应用。

关键词：设计心理学 ; 色彩设计

一、设计心理学的概念

设计师在进行设计创作时需要设计心理学的知识作为设计的理论指导，设计心理学是建立在心理学的基础上，通过对人的心理状态及心理需求等方面的系统性研究，将之运用在设计之中，从而使设计能够满足人的需求。设计心理学的研究对象其中包括设计者、消费者、生产者和使用者等，在这些对象在进行产品设计的过程或是生产和购买使用的过程中所表现出的心理反应和行为规律，所以说设计心理学的主要目的是研究产品和人之间的心理关系。它也可 以为产品设计中的很多方面提供既科学又客观的理论支撑和指导，在进行产品色彩设计时，更是离不开对设计心理学的研究。

二、基于设计心理学的色彩应用

设计心理学对于产品设计的指导性作用是非常重要的，在产品设计中，色彩又是非常关键的一个基本要素。产品的色彩设计应该融合设计心理学的原则，引导产品更符合消费者需求，促进经济效益最大化。色彩对于人们而言从客观上讲对消费者是一种视觉上的刺激和象征，但另一方面它也是人们主观上的反应与行为。

色彩本身没有冷暖、远近、轻重等区别，但是在长期的社会实践中，色彩却对人造成了一定的心理影响，产生了例如冷暖、远近、轻重等心理错觉。色彩对人的感官有着非常直接的影響，在设计元素中，色彩是最具表现力的元素。色彩能给人带来生理上的温暖或凉爽的感觉，如红色、橙色、黄色等暖色自然使人联想到阳光、火焰;蓝色、绿色、紫色等冷色调与海、天、冰、雪有关，既能给人一种风凉安宁的感觉，又能给人一种严寒孤单的感觉。不同的色彩对人有着不同的影响，这种影响体现在人的心理变化上。我们在看到红色时，红色可以使我们联想到火焰和血液等物象，进而联想到节日、示警或是危险的含义，红色通常因其醒目和活泼的特点，通常被设置为灭火器的主体色彩，且较为广泛的应用于儿童产品设计之中;蓝色带有沉静和深远的感觉，会使我们联想到海洋或是天空，例如城市送水车的蓝色装置或是医疗器械;我们在看到橙色时，橙色会让我们感到温暖和活力，所以橙色经常被用在运动产品的设计中，来体现产品的活力感;黄色是所有色彩中明度较高的颜色，带给人明亮、辉煌、富贵的感觉，但黄色与红色相同都带有危险的意味，所以也会应用在有警示作用的产品设计中;绿色是植物的颜色，所以绿色通常带有活力、健康、希望的意味，是所有颜色中最具有活力的颜色、所以在很多生态产品设计中常常会采用绿色;紫色带有高贵、优雅和忧郁的意味，但紫色非常容易让人眼感到疲劳，灰调的紫色也让人搞到忧郁不安，这种颜色心理上具有较大的不确定性，所以在产品设计的颜色选取上要慎重选择。有些颜色让人觉得干净，有些颜色让人觉得污浊。白色令人联想到清洁，灰色会让人感到或怀疑是否隐藏污垢，因此，餐饮用品或卫生用品却绝不会采用灰色调的颜色，白色则被应用于很多产品的颜色设计上，来体现产品简洁干净的意味。黑色在一些情况下带有消极、阴森的意味，同时也带有严肃和庄重的感觉，所以通常黑色被用于产品的附属颜色;灰色带有沉稳的意味，常被用于家用电器等产品的设计上，体现高端感。同时，颜色也带有轻重感，一般来说，颜色的强度是由明度决定的。明度高的颜色让人感觉轻，反之让人感觉重。深棕色和深灰色接近黑色，让人联想到岩石和金属，给人一种厚重的感觉。白色和淡蓝色让人想起天空、云彩、棉花和泡沫，给人一种轻盈的感觉，所以在进行货物包装箱设计时，采用淡粉色的外包装，可以使卸装包装工人感觉到更轻松一些。

人们对色彩的联想也存在着地域上的差别，它是与社会地域的文化相结合的，所以在进行产品设计时，也不能不考虑色彩的地域差别，相同的颜色在不同的地域也可能存在着不同的语义。白色在中国有时被认为带有不吉祥的语义，但在西方它是高贵和纯洁的象征，多被用在婚礼上;摩洛哥人不喜欢白色，认为白色是贫穷的象征，所以不管他们的生活多么艰难，他们也需要穿上五颜六色的衣服。黑色被新加坡人认为是不吉利的，巴基斯坦人则认为黑色是消极的，在伊拉克，黑色是作为哀悼的颜色。红色在中国、新加坡等很多国家都很受欢迎，但在尼日利亚，红色被认为是不吉利的颜色，阿拉伯国家的人们不喜欢红色，因为阿拉伯有大片沙漠，自然环境干燥，火红的颜色是令人不安的，在捷克斯洛伐克，红色三角形也被认为带有有毒的意味;中国人和新加坡人喜欢绿色作为生命的象征，在埃及，绿色也被认为带有宗教的意味，在奥地利，绿色的服饰代表着高贵和吉祥，大多数的伊斯兰国家也提倡绿色。印第安人和美国人大多也都很喜欢黄色，但黄色在巴西带有绝望的意味;黄色在埃塞俄比亚客人是不能穿的，通常黄色的衣服只能在哀悼死者的时候穿。在埃及紫色也是被忌讳的，巴西人也视紫色为悲伤的颜色。此外在法国、日本和巴基斯坦等国家，鲜艳的颜色非常流行，素雅淡净的颜色较受美国人喜爱，灰暗的颜色，不受美国和埃及人喜爱，土耳其人布置房间、客厅，则绝对禁止用茄花色，因为茄花代表凶兆，等等。不同的国家之间由于生活习惯和文化背景以及宗教信仰的不同，对颜色的喜好也有着较大的差异，所以在进行产品设计时也要考虑到这些因素，根据具体的地域情况研究色彩使用的差异性，才能充分发挥色彩在产品设计中的重要作用。

参考文献

[1] 尹章伟，王文静，熊礼梅，金海燕，尹锋.包装色彩设计[M].北京：化学工业出版社，2005：22-32.

[2] 汪兰川.包装色彩设计[M].北京：印刷工业出版社，2009：31-35.

（华北理工大学艺术学院 河北 唐山 063210）