浅谈传统元素在视觉传达设计中的运用

摘要：中国是一个历史文明古国，具有丰富的历史文化元素。随着人们审美观水平的不断提高，人们对视觉传达设计作品提出了越来越高的要求，所以在进行视觉传达设计过程中，通过合理融入中国传统元素，能够促使视觉传达设计更具美感，可以有效传承与发扬中国优秀的传统文化。基于此，本文首先论述了传统元素用于视觉传达设计中的必要性，然后详细阐述了剪纸、水墨画等传统元素在视觉传达设计中的运用，具有重要意义。

关键词：视觉传达设计;中国传统元素;应用方法

0.引言

在最近几年中，随着我国社会经济的不断快速发展，有效推动了我国视觉传达设计的发展。目前，人们在生活与工作中能够经常看到多种不同类型的视觉传达设计作品，视觉传达设计对人们的文化思想与视觉体验带来了极大的影响。随着人们审美观水平的不断提高，人们对视觉传达设计作品提出了越来越高的要求，而我国是一个历史文明古国，具有很多不同的传统特色元素，在视觉传达设计中运用各种不同的中国传统元素，可以制作出更具有内涵的视觉传达设计作品，同时能够将多样化的发展趋势充分展现出来，能够有效满足人们的审美要求。基于此，本文就传统元素在视觉传达设计中的运用展开探讨。

1. 传统元素用于视觉传达设计中的必要性分析

1.1能够进一步挖掘中国传统文化

在现时代中，随着我国信息技术水平与科学技术水平的不断提高，我国正在渐渐步入读图时代，无论是包装设计、书籍装帧，还是广告设计，它们在平面上均具有各自的特色。所以，视觉传达设计工作人员在进行设计过程中，除了要对作品形态的表现给予高度重视以外，还需要充分利用具有特色的元素，同时通过采用有效的使用技巧，以获取一种别开新面的视觉效果。在当前新形势背景下进行视觉传达设计过程中，运用传统文化元素是非常重要的，视觉传达设计工作人员一定要对传统文化元素的运用给予高度重视。另外，在表现与传播视觉形态中，传统元素与视觉传达设计的有效融合是重要内容，能够充分体现出艺术创作人对人类心理需求、视觉体验的感知与理解。

1.2有助于民族自信心的提升

在视觉传达设计领域中，通过运用与推广中国传统元素，有助于民族自信心的提升。以2008年北京奥运会为例，在本次奥运会赛事中设计了“中国印”，该设计中运用了中国典型的传统元素，能够促使人们感受到中国深厚的历史文化底蕴。另外，针对本次北京奥运会中的会徽，通过对其进行深入观察后，不难发现，在对会徽进行视觉传达设计时，设计人员加入了一些中国传统的色彩元素，能够充分表现出中国独有的色彩，同时有效融合了奥林匹克运动的元素与北京的特点。在会徽中，“中国印·舞动的北京”印章成为本次设计的重要内容，巧妙融入了印章表现形式与中国传统书法，然后通过对其进行巧妙变形，使其变为好像正在向前运动的人物，最终获取一种舞动、运动的动态效果。

2.传统元素在视觉传达设计中的运用

2.1剪纸元素

在我国，剪纸是一种非常典型的民间传统艺术文化与艺术形式。剪纸材料是很容易获取的，剪纸造型多种多样，制作成本低、制作难度小，剪纸的适应性是非常强的，因此在进行视觉传达设计过程中可以融入中国传统剪纸元素。以中国山西省传统美食包装设计为例，通过深入研究后，不难发现，山西省传统美食包装设计中加入了很多民间剪纸元素，通过对包装进行多层次设计，能够将山西省的地方特色充分展示出來，能够有效提高山西省地方特色对人们的吸引力，与此同时，通过充分展示山西省的传统美食，能够将视觉传达设计的重要作用与价值充分发挥出来，同时可以对山西省传统美食产品销售量进行提高。

2.2水墨画元素

在我国，水墨画是一种极为重要的传统元素，人们非常青睐与喜欢水墨画，在我国传统文化艺术中，水墨画是一种非常具有代表性的传统文化艺术表现形式，在视觉传达设计中运用水墨画元素，能够充分展现出意境美与朴素美。针对水墨画，尽管从表面上来看，水墨画是十分简单的，不过正是因为墨、水的简单组合，再加上色彩的辅助与明暗比较，促使水墨画给人一种淳朴、率真、纯净的感觉。尽管水墨画的画作、作风比较单一，不过却能够充分体现出中国深厚的历史文化与民族文化思想情感，从本质上来说，水墨画元素能够表现出一种意境，所以将水墨画元素运用到视觉传达设计作品中，能够充分表现出作品的意境，给人一种特殊的美感，有助于视觉传达设计艺术效果的提升。另外，通过对水墨画艺术表现手法进行深入分析后可知，水墨画在应用点、线、面方面是非常高超的。因此，在进行视觉传达设计中运用水墨画元素，同时采取一些手段来处理水墨画元素以后，能够赋予视觉传达设计作品刚柔并济的特点，促使视觉传达设计作品充满艺术气息，能够将视觉传达设计作品的艺术文化涵义充分表现出来，能够提高作品对人们的吸引力。

通过对现时代中的视觉传达设计作品进行深入分析后可知，视觉传达设计作品越来越广泛运用水墨画元素。以一个标志为例，该标志设计运用的就是水墨画元素，标志设计作品的主体背景就是铺有浓墨的纸，同时加入了美术字，美术字能够有效配合墨迹，进而能够将线条美充分表现出来，还能够将主体突显出来，对人们的视觉带来极大的冲击力，给人一种极强的对外扩张感，在视觉上形成强烈冲击力。综上所述，随着我国社会经济水平的不断提高，将会出现更多不同类型的艺术表现形式，同时会融入更多新的传统元素，不过从本质角度来说，不管在视觉传达设计中选用何种表现手法，最终的目的均为向人们充分展现美。

3.小结

综上所述，中国传统元素融入视觉传达设计中，能够促使艺术设计变得更为多元化，能够有效推动社会经济的进一步快速发展。在进行现代视觉传达设计中，通过合理运用中国传统元素，除了能够赋予视觉传达设计作品更为丰富的涵义以外，还可以对中国优秀的传统文化进行传承与发扬，所以我们一定要有效融合视觉传达设计与传统元素。

参考文献

[1]浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J]. 康荣卿. 西部皮革. 2019（19）

[2]中国传统文化在视觉传达设计中的应用[J]. 周桢. 戏剧之家. 2019（31）

作者简介：欧本望（1998.04.12），男，汉，籍贯：四川遂宁，本科在读，单位：四川轻化工大学.

（四川轻化工大学 四川 自贡 643000）