文旅融合背景下的青岛地域文化元素设计

摘要：在全球化形势下，文化创意产业的发展已经成为众多国家的重要议题，文创产业研究机构在众多国家、地区和国际组织建立。文化创意产业的发展不仅带动本国经济发展，同时也将本国优秀文化寄予文创产品中，传送给世界各地。

关键词：文创旅游;地域文化;插画

近年来，文创创意产业成为世界各国最为关注的产业，同时给予了高度的重视和支持，很多发达国家将文化创业产业作为了国民经济支柱产业，甚至是主导产业。

一、国内研究现状

20世纪末我国才加强对城市形象塑造的重视，在城市现代化的道路上我们享受城市化所带来的成果同时又开始反思城市化所带来的问题与矛盾。为了加快城市化步伐，我们在城市建设中经常套用模板，导致千城一面的尴尬局面，如何解决这一问题，展示城市个性就成为研究的重心。我国的文创产业相较发达国家同样起步晚，我国也有意识的进行产业转型，将“中国制造”向“中国创造”推进，为打造文化强国，增强国家软实力，我国近几年开始大力发展扶持文创产业，然而相关的理论研究却落后于实践，积极推进文化产业与其他产业的融合已经成为时下热门的讨论点，也为城市发展提供新的思考。

二、城市文创旅游的概念与价值

文创旅游是文创产业和旅游产业的结合。文化创意产业（Culturaland Creative Industries）是一种在经济全球化背景下产生的依靠文化智慧，以创造力为核心的新兴产业，文化创意产业利用无形的文化智慧资源，文化资源取之不尽用之不竭利用文化挖掘可利用的精神财富，从而转化为物质财富的产业。城市孕育文化，文化又能转化成旅游资源。人们的精神文化需求日益丰富，从而厌倦了传统走马观花式的传统观光旅游，旅行的意义从追求“我到过……”转变成“我体验过……”旅游途中不断寻找精神的共鸣，了解当地文化，走访每一个有故事的街道，尋找当地美食，像当地人一样去生活，学习当地人的生活态度，读万卷书不如行万里路大概就是这个意思吧。

三、文旅融合背景下的青岛海洋文化

党的十九大报告明确提出要“健全现代文化产业体系和市场经济体系”，文化产业要“融合发展”。当前国内文化创意产品普遍存在以下问题：同质化程度较高、地域特色缺乏、设计感低。被誉为“东方瑞士”的青岛，这几年文创产业经济飞速增长，但大多数文创产品缺乏地域特色和文化内涵，产品附加价值低且缺乏文化元素，不利于城市旅游形象的提升。文化创意产品增加文化内涵，有助于文化软实力的提升及文化产业的发展。

在文旅融合的大背景下展开研究，以山东省青岛市为例，从视角来探讨文化产业与旅游产业的融合发展。随着中国经济实力的进一步抬升和国际化的进一步加深，优秀的中国文化必然要更加快速地向外输出，而具有特色的各种文创新产品将成为这种文化输出的重要载体。文创产业的发展和文创产品的设计都需要引入更多的变革元素和匠心巧思，只有这样我们的文化才能与时俱进的保持“鲜活”，得到不断的继承和发扬。

四、插画在青岛旅游纪念品中的价值体现

插画作为平面设计中的一个门类，如今已不单单局限于书籍插图，而是在游戏、包装、新媒体等各个方面都发挥着作用，由于其具有艺术表现感丰富、吸引力强等诸多特点，近年来更是在文创纪念品中得到了广泛的运用，而将插画元素加入青岛旅游纪念品中不失为一种改良的方式。

首先插画可以提升旅游纪念品价值。在旅游纪念品设计中恰当地融入插画元素可以使其更为精美，提升其收藏纪念价值。好的插画设计的传播不仅可以为青岛旅游景区带来更多经济收入，还具有提升社会大众审美、丰富人民生活等社会价值。

其次，插画可以较直观地展现旅游纪念品文化内涵，以灵动的画面来展现景区文化可以达到更形象、更令人印象深刻的效果。将青岛丰富的旅游资源进行符号化的提炼，展现在插画画面中，使游客感受到趣味性的同时，还可以加深对于景区的印象，更有助于游客理解景区的历史和人文内涵。

同时，插画可以更好地调动游客购买欲。当今时代消费速度加快，市场产品丰富令人眼花缭乱，旅游纪念品市场也是如此，要想使游客消费首先就要做到抓住顾客的眼球，而插画刚好具有表现形式鲜明大胆、表达内容丰富有趣的特点，而如今的年轻消费群体更乐于接受这种表现形式，可以调动游客的好奇心。

五、青岛旅游纪念品插画的创作原则

1插画的题材与风格。目前市场上的旅游纪念品图案素材大多取自景点代表性山水、建筑图片，往往只进行粗糙的喷绘，很少进行艺术加工，而旅游纪念品的插画题材不仅可以取自景区景点风貌，还可以选自当地的特色动植物与民俗风情，甚至可以将当地的民间艺术和历史文化融入插画创作题材中去，制作成系列产品。而在风格方面，也可以吸取青岛民间艺术特点，如这些都是很鲜明的青岛民俗文化符号。表现手法方面既可以采用传统手绘方式也可结合电脑绘画。

2插画的色彩运用。色彩在插画设计中是非常重要的一部分，对于表达体现设计个性和传递设计情感有着不可替代的作用，往往是插画最吸引顾客眼球的一部分。青岛旅游纪念品的插画色彩可以从各个景点的特点中去提炼代表色，如五四广场、天主教堂、信号山等建筑类景点可以从建筑装饰色彩中去探寻，绵山这类自然风光景区则可以从草木山水之间去提取代表性的色彩。

3插画的载体选择。插画一方面可以融合进景区的传统特产中去，另一方面还可以印刷在纪念品包装上，如日本一些特产包装上会印刷具有日本特色的富士山插画、鲤鱼旗插画等，这同时也是一种文化输出方式。同时也可以应用在当代年轻人之间流行的明信片、纸胶带、手机壳等产品中，既美观又具有很强实用性。

插画与青岛旅游纪念品的结合，不仅对于青岛旅游业发展有一定促进作用，而且有助于打造青岛积极的品牌形象，有利于青岛实现产业转型，对于转向时尚青岛的发展具有较高的研究价值。

六、结语

城市视觉形象的设计中如果脱离了地域文化，就失去了灵魂，这也是造成千城一面的主要原因。通过对此次设计理论研究与设计实践体验，学会如何运用归类的方式去全面探索一个城市的地域文化，同时摸索出一套城市文创旅游视觉形象的设计程序与方法。

文化旅游作为一种时尚的旅游形式已经得到人们的普遍认同。为了保证文化旅游续、稳定、快速的发展，需要相关部门的密切配合、协同工作。大力发展文化旅游产业既能使人们在旅行中加强文化自信又能拉动内需、推高消费、带动经济发展，是名副其实的“朝阳产业”。

作者简介：史晓静（1997-），女，汉族，山东日照人，青岛科技大学硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。

（青岛科技大学 山东 青岛 266061）