中外汽车营销模式比较及其对策分析

张蕊

摘要：近年来随着我国国民经济的提升，我国国民的汽车持有量也在不断上涨，这对我国汽车行业的发展带来了良好的机遇与空间。但从近年来汽车行业的发展状况来看，随着汽车销售市场的不断完善，汽车销售领域的竞争者也在不断增多，这也就致使汽车销售行业的利润在不断的压缩，所以要想在汽车销售领域得到良好的发展，就要对汽车营销模式加以重视，通过销售量的提升来拉动利润的增长。本文，我将分析中外营销模式的不同也将针对现在中国汽车营销模式存在的不足提出具体的解决措施。

关键词：中外汽车;营销模式;对策

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-09-221

一、世界各国汽车营销模式的现状

1.我国汽车营销模式

由于我国的汽车营销发展较晚，所以现在还处于不断进步的阶段，汽车营销链条还没有发展完善。现代多数的汽车销售还是以特许经营的专卖店为主，有少数的厂家还允许经过普通经销商为营销渠道，并有极少数厂家还融入了有形汽车市场。这三种销售渠道几乎是我国汽车销售的必经之路。当然主要还是特许经营的专卖店，其销售量.售中以及售后服务﹑营销模式相对其他两种而言都更具专业化，我国特许经营的专卖店是把整车销售、零配件销售以及售后服务和消费者使用一段时间后的信息反馈四者融为一体的汽车营销模式，这种模式虽能为消费者提供质量较高的服务，但其人力财力成本也相对较高，并且销售模式不够灵活，不能很好的满足现代消费者的消费需求。……