“后峰会前亚运” 时期杭州城市品牌的传播效果研究*

◎陈 玮

提 要： 杭州作为浙江的省会， 继成功举办G20 峰会后， 又将于2022 年举办亚运会， 届时将再次引发亚洲乃至全球的高度关注。 因此， 把握“后峰会前亚运” 的重大战略机遇， 将杭州作为中国向世界展示的重要窗口， 应该展示什么以及如何展示具有重要的研究意义。

城市品牌是城市“软实力” 的核心要素， 国际事件对城市品牌的传播具有决定性作用， 通过举办国际性活动提振城市品牌传播效果的案例屡见不鲜。 如1964 年东京奥运会、 1975 年《赫尔辛基协定》 的签署、 1992 年塞维利亚世博会、 2008 年北京奥运会等， 均为举办地城市品牌传播产生了积极作用。 本文针对“后峰会前亚运” 时期杭州城市品牌的国际传播现状进行梳理与深入分析， 并在实证研究的基础上提出对策建议， 以期为杭州城市品牌国际传播提供借鉴。

一 “后峰会” 时期杭州城市品牌国际传播中存在的问题

为了全面掌握“后峰会” 时期杭州城市品牌国际传播现状， 课题组分别以“Hangzhou” “Zhejiang” 为关键词， 在谷歌新闻搜索引擎进行检索， 收集到2015 年1 月至2020 年9 月期间的国际新闻报道样本总计1012682 篇次。 在对研究样本进行汇总分析的基础上， 总结梳理了杭州城市品牌国际传播现状。 其中， 除涉杭国际舆情分析是基于全样本统计数据外， 其他内容分析是在1／1000 抽样基础上进行的， 实际分析样本为1013 篇。

（一） 涉杭国际舆情热度稳步上升， 但与北京、 上海、 广州、 深圳相比仍有较大差距

从统计数据来看， 杭州自2016 年9 月成功举办G20 峰会后， 国际舆情对杭州的关注度呈现稳步上升的势头。……