质量兴农背景下我国农产品直播营销优化策略

冯原胧 马松林

摘 要 在新时代互联网高速发展之下，农产品直播营销模式得以快速崛起。结合质量兴农背景，介绍了我国农产品直播营销模式的发展现状，分析了其在供应链、产业链、价值链等方面存在的问题，最后提出了优化农产品直播营销模式的4个对策：强化市场监管力度，培养高质量直播人才，注重农产品品牌建设，完善农产品物流体系。

关键词 农产品;直播营销;质量兴农;优化策略

中图分类号：F323.7 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.10.006

农产品直播营销是指通过互联网平台和直播技术提供农产品展示、咨询答复、导购的新型服务方式[1]。目前，我国农产品直播营销方面存在较多问题亟待优化，尚未实现直播产品供给的高质量、直播人员的高质量、市场监管的高质量等。实现质量兴农仍需各地区、各部门“撸起袖子加油干”。

1  发展现状

1.1  从业人员“爆炸式”涌现

由于互联网销售的便捷性和从事成本的低廉性，农产品直播立刻涌入了众多的从业者、中间商平台和消费者。农民、乡长、县长、明星、全职主播等纷纷开始利用互联网进行农产品营销活动;淘宝、抖音、快手、微博等平台大力推广农产品直播，而且目前支持直播帶货的平台数量正在快速增长，平台依靠大数据的运营和推广将帮助卖方准确获取买方需求信息。2016年，阿里巴巴就已成立了乡村事业部助力脱贫。2018年，淘宝直播举行了超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看，爱心助农项目订单已超过5 300 t。2019年淘宝启动了传播计划，并打算在100个县孵化1 000名农民主播。……