大数据精准营销模式下网络营销策略研究

杨金丹

随着信息技术的不断发展，当前已经进入大数据时代，大数据技术的发展给人们的生产生活带来极大便利。以网络营销为例，其能够通过大数据技术，实现精准营销，在为客户提供更加优质精准服务的同时，促进行业的健康稳定发展。本文主要以传统营销模式中存在的问题为切入点，深入分析精准营销模式的重要性，并且从大数据技术出发优化网络营销策略。

随着信息时代的到来，截止2019年我国互联网用户约为8亿人，几乎人人都拥有自己的移动信息设备，从而为开展网络营销打下良好基础。利用信息设备能够更好地获取用户信息以及消费习惯等，结合这些信息利用大数据技术进行分析，从而进行更为精准的用户画像，实现精准信息推送，提升企业的经济效益。

一、传统营销中存在的问题

（一）营销战略决策主观性强

就当前企业营销活动开展现状来看，仍然采用较为传统的网络营销模式，管理者仅仅依靠自身管理经验以及对于市场的主观判断制定企业营销战略决策。由于缺乏科学数据的支持，导致战略决策之中存在诸多主观性因素，没有从消费者的实际需要出发，导致网络营销方案的实际效果不尽如人意。

（二）营销沟通存在单向性

当前部分企业在营销沟通上仍然存在沟通单向性的问题，具体表现为与客户之间用微信、邮件、短信等进行沟通，缺乏与客户之间的有效沟通，导致其无法满足客户的实际需要。……