乡村振兴战略下河北省乡村文化创意产品设计探讨

甄永亮 关志英

摘 要 随着乡村振兴战略的提出，河北省不断加强对乡村文化创意产品设计的重视，不仅充分挖掘河北省特有的地域文化特色，而且积极开发相关村落，以促进乡村发展，加快乡村文化转型。只有加强宣传，构建具有品牌特色的乡村文化创意产品，才能使河北省乡村长期有效发展。基于此，分析加强河北省乡村文化创意产品设计的意义，阐述乡村振兴战略下河北省乡村文化创意产品设计策略，以促进河北省乡村发展。

关键词 乡村振兴;乡村文化;创意产品;河北省

中图分类号：G249.27 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.03.070

河北省地广物博，具有优秀的燕赵文化，同时地理位置优越，具有非常大的发展潜力。但河北省乡村文化受到城市文明的冲击，不但存在老人和儿童留守问题，也有很多传统村落正在逐渐消失。因此，必须要加强对乡村文化的开发，加强美丽乡村建设，开发文化创意产品，吸引青少年投入到乡村工作中，为乡村发展奠定人才基础。

1 加强河北省乡村文化创意产品设计的意义

1）挖掘相关文化创意产品，不仅能加快实现乡村振兴，而且能加快乡村的精神文明建设步伐，解决传统村落消失现象，保护乡村文化，促进特色乡村积极有效发展。同时，加强文化创意产品设计，也能使河北省保留乡村特色，充分发挥乡村文化魅力。2）挖掘文化创意产品能促进河北省农村向城镇化转型，从而推动京津冀地区长期有效发展。河北省地理位置特殊，地域辽阔、资源丰富，同时还拥有很多优秀的历史文化特色，这为乡村文化创意产品设计提供了保障。3）加强乡村文化创意产品设计，可以为乡村振兴战略提供文化支持，促进乡村长期有效发展，建设美丽乡村。很多农民都缺少文化自信，不利于乡村振兴战略实施。加强对文化创意产品设计的重视，能提升农民的文化自信，使农民充分发挥自身作用，加强对乡村文化创意产品的研究，积极推动乡村文化发展[1]。

2 乡村振兴战略下河北省乡村文化创意产品设计策略

2.1 提升文化创意产品知名度

想要挖掘河北省乡村文化创意产品，必须要加强宣传，可以利用电视、广播、期刊、互聯网等等渠道进行品牌推广，扩大品牌知名度。同时，乡村内部一定要加强对文化创意产品的设计，保证其具有独特特色，增加文化产品影响力，为乡村振兴战略实施奠定扎实基础。

1）利用媒体资源加强对河北省乡村文化创意产品的宣传。例如利用微信公众号、抖音、快手等新媒体资源进行文化创意产品传播，扩大传播范围，提升产品知名度;也可以利用传统纸媒进行传播，照顾不同年龄群体。以河北省保定市大激店村举办的大激店世界音乐节为例，人民日报、中央人民广播电台、新华社以及一些涉外媒体都十分关注对音乐节的报道，这也使得第一届音乐节取得强烈的反响[2]。

2）利用非媒体类途径加强对文化创意产品的传播。例如乡村旅游、文化产业园、艺术会展等等活动，消费者在亲自体验时，会更加了解相关文化的内涵和魅力，从而自主进行传播，这种口口相传的模式也能提升品牌口碑形象，促进乡村发展和建设。

2.2 发展乡村文化创意产业时注意促进其产业化运营

随着乡村振兴战略的不断推行，河北省在构建乡村文化创意产品时，要注意遵守市场特点，并根据市场机制，保证相关文化创意产业规范化。

1）河北省乡村要加强对自身特色的认识，根据当地自然环境和交通条件，确定发展方向，根据发展目标加强文化创意产品设计，使文化创意产业具有河北省特色。例如河北省地区乡村在宣传剪纸文化时，要对其进行适当改革和艺术创作，吸引更多游客参与和观摩。可以在剪纸文化宣传时开发相关年画、明信片等等产品，促进文化产品形成产业链，树立具有河北特色的乡村品牌形象。

2）随着乡村振兴战略的不断推进，各地都在大力推动乡村文化产业发展。因此，河北省乡村应加强对历史文化资源的挖掘，通过建立具有规模的文化街区、稻田文化试验田等等，促进乡村经济发展，为乡村文化创意产品设计提供更多发展思路和发展方向。例如河北省保定市的大激店村，既有雕刻、剪纸、刺绣等传统工艺，也争取到了中央美术学院的支持，开设了一系列具有时代特点的文化产品，满足了消费者的不同需求，加强了对文艺产品的创新，促进了传统工艺传承，使更多消费者了解了传统文化魅力[3]。

2.3 挖掘河北省特有资源，打造乡村名片

河北省占地面积广阔，省内不同区域有不同的人文历史和民族文化。要加强对河北省特色文化的挖掘，同时对省内不同区域的地形、物产、气候、人文历史进行挖掘时，要采用不同的挖掘方案，以促进不同文化共同发展。

1）可以加强对具有河北省本土文化的特色文化产品的挖掘。例如蔚县的剪纸文化便属于河北省文化创意产品设计中比较成功的案例，不仅有效发扬和传承了剪纸文化，而且使得更多消费者了解了传统文化魅力。大激店村的古村落文化以及曲艺文化发展也取得了成功，这说明只有明确文化产品定位，才能使文化产品具有优秀的地域特色。河北的涿州历史文化悠久，素有贡米之乡之称，因此当地十分重视对稻田文化的开发，不但构建具有当地特色的稻作文化，也对御米文化进行包装和宣传，取得了好评。同时，涿州发展历史中还出现过很多文人墨客，如北宋五子中的邵雍先生，因此可以构建名人文化，加强对理学文化的研究，有效增加相关文化创意产品的深度和内涵。

2）一些偏远的乡村地区物资比较匮乏，也没有较为深厚的历史文化渊源，可以利用这些地区的乡土化，加强对农业文化的利用，例如开发农家乐、农家特色体验项目等等。同时，在挖掘农业文化时，要加强对农业产品的升级，可以对农产品进行深加工，并在包装设计时融入农家特色，构造具有特色的农业文化品牌。

2.4 政府、乡村、银行要加强合作

乡村振兴战略实施不仅需要农民的努力，也需要政府的扶持，这样才能促进农业文化产品规模扩大。1）当地政府要根据地域特色，构建符合当地文化创意产品的相关法规，对文化创意产品进行保护。相关的法律法规也会使农民加强对文化创意产品设计的重视。2）政府要对相关文化创意产品设计提供一些资金支持，不仅要对道路修复和文化宣传提供一系列资金扶持，也要积极带头举办乡村文化活动，例如开展赛龙舟、龙灯腰、鼓队、武术队等等活动。同时，银行也要加强对相关文化创意产品设计的重视，可以通过减息贷款和无息贷款为农民提供相关资金，使文化下乡活动得到具体落实。3）农民也要加强对文化创意产品的调研，根据市场需求，发展相关文化产业。以易县南楼村为例，当地有很多枣树，政府支持村民成立旅游开发公司，对枣树进行宣传开发，以养生文化理念进行宣传，并开发酸枣汁、酸枣芽茶等产品，使得当地企业取得成功[4]。

3 结语

河北省要加强对乡村文化的建设，并积极推动文化创意产品设计，这样才能有效促进乡村振兴战略实施，使河北省乡村形成独特的文化品牌特色，加快河北省乡村脱贫致富步伐，有效传承和发扬燕赵文化。

参考文献：

[1] 李文嘉，唐嘉蔚，夏毓琦.设计学视域下的教育精准扶贫的责任维度与实践路径研究[J].设计，2019，32（23）：78-80.

[2] 郭小蓉.乡村材料在乡村文创设计中的表达探究[J].大众文艺，2020（06）：58-59.

[3] 韦晨.民族创意产业与乡村旅游建设的有机结合研究[J].美与时代（城市版），2019（09）：91-92.

[4] 余佳华，黄润.全域旅游视角下安徽大别山乡村旅游创新发展研究[J].大庆师范学院学报，2017，37（04）：40-43.

（责任编辑：赵中正）