“萌文化”趋势下的设计思考
——以《山海经》相关设计为案例分析

张皓禹

（青岛大学纺织与服装学院，山东 青岛 266071）

1 “萌文化”的概念

“萌”一字本意在于表达植物的芽，同时引申出了一种“萌发”“新生”的含义。后来，日语中的“萌え”往往表达一种日本人对漫画、动漫、游戏中出现的那些美少女类似恋爱情感的喜爱之情。慢慢经过广泛的传播，演变成人们对于任何实物的喜爱；“萌”也因此可以被理解为“个人因着人物的某些特征而萌生起像燃烧般的共鸣感觉”。而不是局限于二次元实物，以及不再仅仅只是恋爱情感的释放。

这种由日本人展开的对“萌”的新解读在1990 年前后传入中国后也很快得到国人的共鸣。在日本可爱文化、动漫文化和青年亚文化的共同影响下，逐渐形成了一种“萌文化”的趋势。并且，随着时代的不断进步发展以及各种科技技术革新和新媒体行业的不断发展。“萌商品”“萌产业”“萌经济”“萌营销”“萌娱乐”随之孕育而生，出现在我们生活的各个方面，影响着人们的审美观念及消费观念。

2 “萌文化”在《山海经》相关设计中的案例分析

本章将从具体案例探讨和分析与《山海经》有关的设计中那些可爱的“萌物们”。通过这些具体的案例去探寻产品中“萌”元素的表达与运用（如图1 所示）。

如图2 所示，毛绒玩具公仔原型出自《山海经·西次三经》，英招是《山海经》中看管天宫花园的神兽。传说它长着人的脸，有马的身子，背部有虎纹以及长着一对鸟的翅膀，是吉兽。

图2 故宫淘宝旗舰店英招公仔

故宫博物院旗舰店通过《山海经》中对英招的描述进行再创作，将英招整体外形设计成充满卡通萌态的毛绒玩具。……