天津市对外文化交流的制约因素与战略对策

许君 杨柳 张亮 张兴国 薛岩松

摘   要：在全球化时代背景下，一个国家文化软实力的提升离不开地方先进文化的协同推进和先行探路。天津市作为国家中心城市，在对外文化交流中扮演着极其重要的角色。当前，天津市积极实施文化产业的财政安排、政策出台、活动策划等一系列措施，在对外文化交流中取得了良好成效。但与此同时，天津市对外文化交流也存在着创新品牌少、产业不完善、交流主体单一、人才稀缺等制约因素。因此，建立创新品牌、完善对外交流体制、形成多元主体格局、培育专业人才，是促进天津市文化产业稳健发展和国际化推广的有效途径。

关键词：天津市;对外文化交流;制约因素;战略对策

中图分类号：G1;H315.9  文献标志码：A    文章编号：1673-291X（2021）14-0130-03

引言

在全球化時代背景下，世界文明和地域文化空前活跃，文明的交流互鉴成为了增进各国人民友谊的桥梁、推动人类社会进步的动力、维护世界和平的纽带。而一个国家的文化国际化战略的实施、文化软实力与影响力的提升，离不开地方先进文化的协同推进和先行探路[1]。天津作为中华人民共和国直辖市，作为国家中心城市、超大城市、环渤海地区经济中心、全国先进制造研发基地、金融创新运营示范区，其历史文化丰富、外向型经济发达，在对外文化交流中扮演着极其重要的角色。推进天津市对外文化交流建设，不仅能够促进天津市文化软实力的提升和文化的繁荣发展，也能够宣传当代天津市人民的精神风貌，展现天津市的文化风采。

一、天津市对外文化交流现状

（一）天津市文化概述

“东达沧海，西引大行，南通江淮，北拱神京”，追根溯源，千百年来，天津市伴随着京杭大运河的开凿而发展，其历史的演进由直沽赛到海津镇，及至明朝的天津卫、清代的天津直隶府、京都的门户，它的文明不断沉淀，具有丰富的文化底蕴。

天津市是著名的历史文化名城，拥有大量古代建筑和近现代文化遗存。截至2016年，天津市有全国重点文物保护单位15处，包括独乐寺、大沽口炮台、望海楼教堂、义和团吕祖堂坛口遗址等。全市现有市级重点文物保护单位113处，区县级重点文物保护单位100多处。很多风格迥异的近现代建筑，如具有欧式风情的津湾广场、天津音乐厅等，以及融合中国传统折纸艺术元素的现代风格建筑津塔等，都展现出天津文化的独特风采。

天津市是全国著名的戏剧、曲艺之乡，艺术门类齐全，拥有全国一流的专业院团;广播影视新闻出版实力雄厚，文化产品影响广泛[2]。其中，天津时调、天津快板、京东大鼓、铁片大鼓、快板书等曲艺形式都是在天津市形成的，而话剧是中西文化在天津市碰撞交融最为突出的代表，如《雷雨》《茶花女》等作品。民间工艺如杨柳青年画、泥人张彩塑、魏记风筝等也是天津文化的重要组成部分。

（二）天津市对外文化交流概述

自2010年开始，天津市级财政累计安排了5.4亿元文化产业发展专项资金，支持了264个文化产业项目，撬动社会资金140亿元。2012年以来，为贯彻落实国家发展文化产业和文化贸易的方针和战略，促进地区文化业和文化贸易发展，天津市出台了一系列促进文化产业和文化贸易发展的政策（如项目补助、贷款贴息、项目奖励、支持文化创意项目、文化出口重点企业等）[3]。2012年4月，天津滨海新区联合阳光红岩投资集团共同设立了中国好莱坞环球影视服务总部基地，将引进18家全球著名的影视文化企业进驻或进行中外合拍业务，逐步成立七星电影制作服务中心、影视金融服务中心和全球发行及营销中心[4]。2015年7月，天津市举办“全景中国·天津周”主题策划活动;2017年8月，举办“海丝沿岸国家主流媒体天津行”全媒体国际文化推广活动。以上两项活动都是天津广播电视台与中国国际广播电台密切合作的结果，地方媒体借助国家级媒体的平台、资源及创新形式，邀请海内外记者参加活动，在关注视野上进一步提升，在传播上取得良好效果[5]。

总的来说，天津市对外文化交流日益推进。但就目前实际发展现状来看，天津市对外文化贸易工作中仍然存在一系列问题，在一定程度上阻碍了天津市对外文化交流的健康稳定发展。

二、天津市对外文化交流的制约因素

（一）缺乏知名文化品牌和完善的文化产业

以旅游纪念品为例，许多游客认为天津市旅游纪念产品在外形设计上有雷同趋势，且可供选择的产品种类比较单一，不能满足旅客的需求。而旅游业的发展又是对外文化交流中的重要组成部分，因此，若旅游纪念品的形式无法突破，对外文化交流也会受到制约。天津市虽然拥有国家数字出版基地、国家滨海广告产业园、国家动漫产业园、中国天津3D影视创意园区等优势资源，但天津市的文化贸易出口以外资企业和中小型民营企业为主，大型文化企业、项目和具有国际知名度的文化品牌稀少[3]。例如，动漫产业中《西游记》、《三国演义》、《乌龙院》等作品在国内颇具知名度，但在国际市场中并没有得到很好的推广且受到一定的限制。由于缺乏知名的国际文化品牌和完善的文化产业，天津市许多优秀的文化在对外传播中并没有得到很好的成效。

（二）缺乏具有国际影响力的文化贸易平台

目前我国拥有三个国家对外文化贸易基地，分别是上海市国家对外文化贸易基地、北京市国家对外文化贸易基地和深圳市国家对外文化贸易基地。上海市基地由上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司运营多年;北京市基地由歌华文化发展集团投资建设，目前还在建设当中;深圳市基地由深圳报业集团建设和运营。国家对外文化贸易基地正在成为中国文化“引进来、走出去”的前沿阵地，而建设国家对外文化贸易基地能够拥有大量对外贸易的机会（如开展文化产业展览会、论坛和交流会;组织中国文化企业到其他国家进行文化交流;与某些大公司进行深度合作;政府资金助力等），可以有效推动文化产业和贸易发展，提升我国文化国际传播力与影响力。2016年5月，天津市对外文化贸易基地正式启动。该基地旨在为国内外文化机构投资融资、文化产品展示交易、创意制作、进出口配套服务提供支持的综合服务平台，其正式启动标志着天津市文化产业将进入一个大发展时期。但是与上海、北京等城市进行比较，天津市促进文化贸易发展的平台建设相对滞后，这也使得天津市对外文化交流受到制约。

（三）缺乏多元化交流主体

多元文化交流主体为跨文化交流提供了平台，为消除文化冲突提供了机会。当下天津市对外交流的主体多是由政府组织在推动，民间团体、企业、个人等非官方机构的对外交流情况存在数量小、规模小等问题，尚未形成多元化交流的主体，不能全方位、多层次、宽领域地进行文化交流。同时，政府单方面的组织可能会导致片面的文化交流，使对外文化交流充满了官方色彩，这就会削弱人民大众对于文化传播的意识。而广大民众是开展文化交流赖以支撑的社会基础，也是扩大天津市文化传播范围的重要受众，他们的影响广泛，在对外文化交流中起着桥梁纽带作用，民众的积极参与会使对外文化交流更加全面，因此，人民群众的力量不容小觑。

（四）缺乏对外文化交流优质人才

对外文化交流需要优质的人才和专业的团队，他们具有专业的知识和跨国经营管理的能力，具有国际化沟通交流的视野，精通外国语言，同时也擅长对外交流，能够跨越文化差异更全面且清晰地表达出文化的内涵和价值理念，使国家的文化软实力得到有效提升。但目前天津市对外文化交流的优质人才和专业团队相对比较匮乏，不能满足天津市对外文化传播的需要，这就导致天津市在对外文化交流的过程中不能够找准市场定位，也不能准确且清晰地表达文化内涵，使对外文化传播受到一定的束缚。以天津市出版发行业为例，海外书展活动不尽如人意，主要是因为缺乏专业性人才组织海外活动、扩展国际合作，因此，在海外推广活动中频频受阻[6]。

三、天津市对外文化交流战略对策

（一）建立创新品牌，推进产业发展

习近平总书记在党的十九大报告中提出，创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。因此，想要发展天津市对外文化贸易，推动文化产业的发展，就必须改革创新，赋予文化品牌全新的生命力。首先，要对文化产品进行内容的填充和丰富。通过传统文化和现代科技的有效融合，开发出新颖独特的文化品牌，使其具有包容的性质和弹性的结构，然后再根据国际的审美标准进行产品的包装，最后在国际市场上进行出口营销。其次，应当大力鼓励文化企业对外交流。不仅天津市的企业需要通过自身努力来发展健全的交流机制，天津市政府也要协助和积极提供有关产业平台。有了官方力量对企业的大力支持，企业将会得到有力提升，也会推动文化产业的发展。

（二）完善对外交流体制，巧用传播平台

当前，天津市对外交流的体制还不够完善，多数文化公司的海外传播渠道有限，非官方文化交流的机构和平台并没有被合理利用。因此，可以借助互联网信息技术来积极拓展海外推广宣传渠道。截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿人，互联网普及率已达57.7%。互联网已成为我国国民工作与生活的重要场域，成为对外文化开放的重要阵地和重要手段[7]。我们可以通过建立健全互联网文化交流机制，从多种渠道来延伸文化产业链。要利用好微博、微信、抖音、QQ、bilibili等多种媒体形态，把握好新媒體的传播规律，使文化纪录片、文化短视频在多种渠道进行播放，使相关文章在多个平台进行发布和推送，从而更加全面地将天津文化对外进行传播，以带动整个文化产业的发展和提升。

（三）加强群众意识，形成多元主体格局

“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通”，文化的交流发展更是少不了人民群众的参与和努力。天津市政府应鼓励非政府组织、媒体、民间机构、文化团体、社交平台和公众等参与到文化交流中来，形成多主体的对外交流局面。比如，通过公益宣讲、社区调动、学校教育、机构资金补助等多种形式积极调动群众对外交流的意识，让群众认识到对外交流的重要性和必要性，群众再通过个人的传播途径来推动文化的传播交流，从而形成多元主体格局，使天津市对外文化贸易更加繁荣。

（四）培养专业人才，打造优秀团队

推动天津市对外文化交流，文化贸易人才专业化、团队优秀化是前提。高校应当主动响应国际化人才战略，满足文化产业发展要求，着力培养懂技术、懂管理、懂文化、懂外语的全能复合型人才[8]。首先，高校应挑选富有领导力及专业才能的人才组成队伍。其次，要定期对队伍进行专业知识培训，并通过考核来测定相关水平。再次，要在实际中进行知识的应用，通过实践来检验相关成果并及时进行反思与改进。最后，要在高校大力宣传对外文化交流人才建设的相关信息，鼓励大学生积极参与并主动承担起对外文化交流的责任;而企业应充分利用教育资源，为在校学生提供实践平台，积极展开人才战略，培养业务能力强、熟悉国际市场的专业人才和团队。校企合作能更好利用资源，建立起面向国际文化市场的人才培养体系，促进文化成果更快更好地转化和传播。

参考文献：

[1]   李程骅，胡小武.开启现代化新征程：文化建设国际化的战略路径[J].江南大学学报：人文社会科学版，2020，（19）：34-41.

[2]   天津市人民政府.关于印发天津市文化产业振兴规划和第一批文化产业振兴重点工作计划的通知[EB/OL].（2010-01-21）[2020-09-24].

http：//www.tj.gov.cn/zwgk/szfwj/tjsrmzf/202005/t20200519_2365328.html.

[3]   赵雅玲，彭先江.新常态下天津文化贸易政策优化的对策研究[J].天津商业大学学报，2020，（40）：63-68.

[4]   吕波.天津文化产业的发展演变与提升路径[D].北京：2012京津冀晋蒙区域协作论坛论文集，2012：213-219.

[5]   朱旭.城市形象海外推广的创新与思考[J].国际传播，2018，（1）：77-82.

[6]   华欣，桑丽丽.天津市文化产品对外贸易发展现状及对策研究[J].中国集体经济，2016，（4）：59-60.

[7]   曾祥明，曹海月.新時期北京对外文化交流的制约因素及其化解之策探析[J].中共济南市委党校学报，2019，（3）：69-74.

[8]   刘荣.推动中华文化更好地“走出去”[J].人民论坛，2019，（3）：134-135.

Restrictive Factors and Strategic Countermeasures of Tianjin's Foreign Cultural Exchange

XU Juna， YANG Liua， ZHANG Liangb， ZHANG Xing-guoc， XUE Yan-songb

（a. School of Textile Science and Engineering， Tiangong University， Tianjin 300387， China;

b. School of Economics and Management， Tiangong University， Tianjin 300387， China;

c. School of Humanities， Tiangong University， Tianjin 300387， China）

Abstract： In the era of globalization， the improvement of a country's cultural soft power is inseparable from the coordinated promotion and pioneering of local advanced culture. Tianjin， as a national central city， plays an extremely important role in foreign cultural exchanges. At present， Tianjin actively implements a series of measures such as financial arrangements， policy promulgation， and event planning for the cultural industry， and has achieved good results in foreign cultural exchanges. At the same time， Tianjin's foreign cultural exchanges also have restrictive factors such as fewer innovative brands， imperfect industries， single exchange subjects， and scarcity of talents. For this reason， establishing innovative brands， perfecting the foreign exchange system， forming a diverse body structure， and cultivating professional talents are effective ways to promote the steady development and international promotion of Tianjin's cultural industry.

Key words： Tianjin; foreign cultural exchanges; restrictive factors; strategic countermeasures