广播电视优质内容生产的思考

隆嫒君

摘要：全媒体时代变化的是传播形式与传播渠道，媒体内容的价值与重要性依然没变，甚至还在加强，产品的核心依然是内容。为此，电视媒体人更应该站得稳、守得住，做出更多更好、满足用户需求的优质内容，只有持续生产优质内容才能留住用户，赢得用户的尊重、信任和口碑。

关键词：内容生产 深入一线 原创 细节 传播

从业25年，笔者经历了广播电视的鼎盛期到没落期，特别是从2014年开始，唱衰传统媒体的声音就不绝于耳。以遵义广播电视台为例，通过多年来专业化平台建设的不断调整和完善，遵义广播电视台经营收入持续稳定增长。从上世纪九十年代到本世纪初，遵义广播电视台频道、频率的播出广告时段曾一度供不应求，完全是卖方市场。但是，随着传播渠道与介质的变化，传统媒体面临的却是全新的生存环境。遵义广播电视台依靠硬广为主的经营模式以及自身转型滞后等问题所带来的发展瓶颈，使得广播电视台的发展困境日益凸显。

新媒体时代技术先进、传播手段灵活多样，确实令传统媒体始料未及，甚至有些不知所措。然而笔者认为，传统媒体的没落并非是内容上出现了差池，而是受众在接受的方式上做出了选择。那么，在新媒体时代，面对传播领域的多样性，什么是最重要的？笔者认为，无论是传统媒体还是新兴媒体，坚守的灵魂依然是“内容”。在这个新媒体时代，我们更应当要站得稳、守得住，做出更多更好满足用户需求的优质内容，才能留住用户，赢得用户的尊重、信任和口碑。……