成本高企缓解价格战形势 热水器产品走向多赛道竞争

董鑫鑫

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021Q1电储水热水器零售额60亿元，同比增长27.7%，零售量514万台，同比增长23.8%；燃气热水器零售额62亿元，同比增长70.9%，零售量306万台，同比增长58.3%。整体来看，受同比基数较低影響，电热和燃热增长均十分显著，但排除特殊情况影响，与2019年同期比较，电热和燃热大盘规模均处于下降趋势。

行业洗牌持续进行中，线上中小品牌退出加速

热水器市场集中度连年增长，电热和燃热两大品类相比，电热品牌集中度更高，据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上线下双线市场，2020年TOP3品牌系零售额占比已经达到80%以上；燃热TOP3品牌系线上占比51.1%，线下则为43.8%。头部品牌集中度上升对于中小品牌挤出效应明显，尤其是近年来，下沉市场潜力被发掘，头部转移战场，打破四六级市场品牌及价格不透明的现状。此外，疫情和原材料成本的持续上涨，企业经营压力陡增，中小品牌综合实力差，抗压能力低，加速退出市场。

从市场品牌数量来看，2019年及之前，整体市场品牌数量增多或相对稳定，2020年及之后，品牌数量减少。分到线上线下来看，线上品牌布局相对容易，中小品牌数量更多。在外部环境影响之下，中小品牌退出数量也显著多于线下，2021Q1线上电热品牌数量较2020年减少57个，燃热减少54个；线下电热和燃热均减少19个。

原材料价格高位盘整，价格战形势缓解

热水器作为强功能性产品，目前阶段市场供应明显大于消费者需求，与此同时，产品同质化严重，品牌竞争激烈，成本仍有一定空间，多重影响之下，价格竞争形势持续加剧。……