大数据视角下地方特色农产品营销模式变革研究
——以广西扶绥为例

梁锐 李慧兰

（桂林理工大学南宁分校，广西 南宁 532100）

1 背景

1.1 政策背景

随着乡村振兴战略，全面落实脱贫攻坚在党的十九大提出，发展农业经济和农村经济成为了我国经济发展中不可缺少的一部分。2015 年国务院印发《促进大数据发展行动纲要》中明确规定了大数据开发和应用的推广，使得大数据在这几年间得到快速的发展，渗透我国的各行各业［1］。

扶政办2018 年12 月3 日发布的〔2018〕107 号：“扶绥县人民政府办公室关于印发扶绥县“5+2”特色产业产销对接实施方案的通知”，文件的目标是提升开拓农产品市场的能力，目的是为确保扶绥县特色主导产业农产品销售，农产品出村、电商出村工程、以及特色农业品牌创建活动，农产品产地市场建设工程以及产销对接宣传活动皆为其主要任务［2］。该文件的实施给当地是特色农产品营销带来了良好的政策条件。而扶绥县政府发布的扶政规〔2018〕4号：“扶绥县人民政府关于印发扶绥县电子商务进农村综合示范项目工作实施”则是给扶绥特色农产品的服务营销，物流、产品宣传和供给链都奠定了良好的基础［3］。

1.2 技术背景

随着21 世纪电子技术和网络技术的发展，大数据时代来临。大数据具有强大的决策力，洞察力，能更加深入的通过现有的数据深入分析、发现，挖掘消费者需求的做用。大数据正在进入我国的各行各业。地方特色农产品的营销模式发展和变革，也有了大数据普及和应用的技术支持。大数据技术的普及应用，给地方特色农产品的营销带来了新的活力，成为推动地方特色农产品营销模式发生改变的动力。……