线上促增量

文|中华全国商业信息中心

线上穿类商品零售额持续增长

近日，中华全国商业信息中心的发布《2020年我国服装市场运行情况及2021年趋势展望》显示，2020年，我国服装消费市场受到新冠肺炎疫情的巨大冲击，限额以上单位服装类商品零售额不及上年同期，居民服装消费价格有所下降。以百货为主的重点大型零售企业被迫暂停春节促销活动，客流量骤减，但对新款服装的刚性需求反而推升重点大型零售企业的服装消费档次和市场集中度。

疫情也加速了商业拥抱数字化时代的步伐，直播电商、无接触商业等新兴业态推动线上穿类商品零售额实现正增长。随着我国疫情防控机制常态化、促消费政策显成效，居民消费逐渐回到消费升级的发展轨道，服装市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。

疫情导致服装市场规模下降

●限额以上单位服装类商品零售额不及上年同期

2020年限额以上单位服装类商品零售额实现8 823.9亿元，较2019年同期下降8.1%，降幅高于限额以上单位商品零售平均降幅水平7.1个百分点。

●服装消费价格出现回落

2020年服装消费价格累计下降0.1%，增速较2019年下降1.9个百分点，自2011年以来首次出现价格回落的情况。

百货零售企业服装零售额降幅较大

●百货店销售降幅明显高于其他实体零售业态

2020年，限额以上零售业单位中的百货店业态零售额同比下降9.8%，降幅分别高于专业店和专卖店4.4和8.4个百分点，是受疫情影响最大的零售业态。以百货为主的全国重点大型零售企业零售额累计下降14.5%，自2017年以来首次出现负增长。……