揭秘时尚品牌营销

书名：时尚品牌与传播：欧洲奢侈品牌的核心战略原书名：Fashion Branding and Communication Core Strategies of European Luxury Brands丛书：国际时尚设计丛书·营销作者：［美］金炳昊［意］埃琳娜·塞德罗拉 编译者：赵春华，任力，李傲君定价：68元中国纺织出版社有限公司出版发行

时尚品牌传播是企业的核心战略，传播作为品牌力塑造的主要途径，它关注的不仅是影响力，还有产生的商业价值。书中展示了很多时尚产业中的精彩实战案例，这些品牌在过去的全球化扩张过程中始终保持着自身的品牌DNA。

“这些案例证明，品牌发展最有效的战略就是一直保持其产品质量。每天都会有许多小公司出现、消失，品牌构建与传播是企业持续发展的关键。希望本书中的策略能够为那些有发展潜力的公司提供具有启发性且实用的见解。”

—意大利 卡罗·阿洛塔博士

2020年，Prada Mode俱乐部活动在巴黎传奇餐厅马克西姆（Maxim’s）举行，联合AI研究员凯特·克劳福德（Kate Crawford）和艺术家特雷弗·帕格伦(Trevor Paglen)将餐厅改造为“Making Faces”装置，侧重于数据收集、监视和面部识别。

>>图片来自品牌官网

哈蒙布莱恩（Harmont＆Blaine）：

一只成功建构品牌价值与品牌认同的猎犬

菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）：

品牌传承在品牌扩张与国际化中的主导作用

托德斯（Tod’s）：

一家具有传统品位的全球化多品牌公司

普拉达（Prada）的潮流：

设计、艺术、科技与零售经验结合的品牌构建

路易威登（Louis Vuitton）：

以艺术为基础的独家传播策略

这五个案例在品牌管理和传播上虽然各具特色，但彼此之间有着很高的相似性：都通过企业内部的各种措施不断创新，严格控制产品质量；是时……