传统企业数智化转型，为何亟需引进实现大数据自驱动的增长引擎？

2021-06-30 10:44:14李星

数字商业时代 2021年6期

李星

传统企业的互联网转型，我看着老板们已经讨论了十多年。从最早的办个官网，开个网店，到开发个APP，买个SaaS系统，搞个直播，花巨资上“互联网思维”各种讲座培训，老板们渴望转型的心，就好像知识付费想买的是知识，最终买了个寂寞。

这几年笔者密切关注GrowingIO增长大会，今年是第6届，也是后疫情时代的第一个年，笔者相信很多实体企业已对小程序电商、内容电商、下沉市场、私域流量、直播带货等“风口”都有所尝试（踩了不少坑），更渴望做点能让业绩实实在在增长的事。

企业数智化转型，可以分三步：一是先把业务流程“数据化”或者说是“数字化”，比如数据采集，分门别类及相应数据云端化存储等；二是把数据分析“智能化”或者说是“AI化”；三是依据分析结果改进，让产品在获客、运营和交易过程之中越来越优化。

这种专业的事，不可能套个APP的马甲，或者买一点互联网流量就能完成。也不可能通过员工们的加班，对每天的业务数据一直分析计算。这时候就需要一个数据增长引擎（供应商），把数据管理起来！

在本文中，作者试着从企业现阶段在市场业绩数智化的痛点开始展开讲，把在本届增长大会上学习到“一以贯之”能打通企业业务数据的技术工具和方法论体系用自己观察视角讲出来，由于本文翻阅资料和接触案例相当多，耗时较长，但只要读完，相信对广大读者朋友对数字营销、企业转型将会茅塞顿开之感。废话不多说，进入正题。