主动全球化塑先进生产性服务业品牌

姜卫红

在品牌经济发展中，应充分彰显先进生产性服务业作用，二者的发展是相辅相成的。先进生产性服务业形态是一种高端产业形态、高价值生态，其作用发挥好了，品牌经济也就发展好了，而衡量其发展好坏的标准，即是否在全球范围内具有领先优势，是否在全球生产网络和产品价值链中具有一定主导性。

建立全球生产性服务业体系

随着中国现代化经济快速发展，应突出先进生产性服务业固有的专业、融合、创新，体现我国对外开放水平的特点，充分发挥其在品牌经济发展中新引擎、新动能作用，锻造发展新势能。

劳动分工深化是先进生产性服务业的一个显著特点，也正因此，先进生产性服务业对于专业性的要求越来越高，应具有国际领先水平的专业性、国际话语权。目前，在品牌服务专业性领域，我国还处于引进、消化吸收阶段。在理论方面，近年我国引进了在品牌建设理论方面的权威性著作，如美国学者菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒的《营销管理》，凯文·莱恩·凯勒的《战略品牌管理》，阿克的《管理品牌资产》，里斯、特劳特的《定位》《22条商规》等，它们的畅销、长销，体现着该领域的强劲需求。

先進生产性服务业的另一个显著特点是“知识密集性”。因此要充分注意自身产业的持续研发投入、人才培养，拥抱新技术甚至跨界创新，大力培育内生性原创力，增强服务能力，创造富有生命力的新业态。与此同时，要充分认识先进生产性服务业内部的产业关联性，与制造业、农业和生活性服务业等融合发展，以合力支撑中国制造业、农业和生活性服务业升级发展新态势。……