明星同款何以纵横市场？

现在，无论是各大购物平台，还是社交媒体，某某明星同款漫天遍布，占领髙地。

据说，10个追星的朋友有8个买过明星同款。明星同款泛滥，不禁让人思考，這到底是什么魔力在转圈圈？

偶像市场形成可观规模

2018年，因选秀综艺《偶像练习生》点燃的偶像市场，在2020年得到了蓬勃发展。一方面《青舂有你2》、《创造营2020》等偶像选秀综艺继续向市场空投新兴面孔，另一方面，通过前两年的存量积累，偶像市场逐渐形成了可观的规模。

2021年，新一轮的选秀综艺席卷而来，根据各大内容平台此前释出的信息，2021年偶像选秀综艺髙达7档，其中爱奇艺和腾讯分别布局了2档。这样看来，偶像风潮仍在劲吹。

如此背景下，明星经济自然大热，而这背后则聚集了一批批为爱发电的年轻粉丝们。在粉丝经济2.0时代，他们不再满足于购买专辑、门票。情感消费在粉丝群体中的影响进一步扩大，他们通过购买明星同款表达对明星的认同、喜爱。

稳定的三角关系

广告主、明星、消费者三方同时受益时，会使消费者产生共鸣并采取行动。而明星同款，能使消费者产生一种“追随”的心理效应。

对明星来讲，在信息爆炸的年代，社会注意力资源成为了一种稀缺资源。所以明星同款的出现，最终目的就是为了吸引更多的社会注意力。

这不仅包括代言的产品吸引消费者的注意力，对明星自身来说，某种程度上也提髙了曝光率和人气，同样也是一种社会注意力的吸引。明星和产品这种“明上加名”的互相衬托，对于商品和明星来讲犹如锦上，添化。……