问题与回应：新媒体时代的政党形象建构

摘要：新媒体改变了人们的生活方式和思维方式，重置了现代政党政治运行的基本环境。新媒体时代，政党形象问题愈发凸显，已成为政党建设的一个重要议题。在新媒体创设的全新信息空间环境下，政党形象建构面临诸多挑战和现实问题，政党形象建构的传统机制难以为继，干扰因素日益复杂，目标要求越来越高。新媒体时代中国共产党的形象建构必须直面环境的变化与现实挑战并给予有效回应，要正视我们在政党形象建構上的“钝化思维”，强化政党形象建构的基本遵循，在借鉴西方政党形象建设经验上保持警惕，善于利用新媒体打造政党形象建构的新窗口。

关键词：政党形象;新媒体时代;中国共产党

基金项目：国家社会科学基金一般项目“新媒体时代党的执政话语体系建设研究”（19BDJ046）

中图分类号：D26    文献标识码：A    文章编号：1003-854X（2021）06-0050-05

现代社会是一个形象时代。对形象的不断塑造与优化，已成为现代社会个人和组织生存与发展的一个基本目标与手段。“任何事物的形象之于个体及组织的价值魅力日益凸显，形象的感官效应与形象的印象认知，构成了人们对个体或组织进行评价、选择的重要依据。”① 政党形象问题亦是如此。与此同时，以互联网技术与数字技术为载体的各类新媒体迅速发展，在推动现代社会快速发展的同时，深刻改变了人们的生活方式、思维方式特别是认知方式，已然构成了政党执政的一个基本环境。在这一环境下，民众对政党形象的判断、认知与期许发生了显著变化，政党形象问题成为政党建设的一个重要议题。……