卖鞋新通路集体发“抖”

本刊编辑部

直播带货，大势已在抖音，而不在快手和淘宝。随着抖音生态闭环正式打造完毕，抖音电商正以惊人的速度，与其他平台打出差异化。据了解，今年抖音日活目标6.8亿（当下日活6亿），电商目标规模5000-6000亿元。

如此大的新机会和商业可能性，谁不想挖一挖？

今年，已成为品牌集体入局抖音的大年。

提早入局的品牌们，或许已经吃到了好几波红利，但更多的人和品牌似乎仍处迷茫中，“不是不做，是不知道怎么做呀”。如何入局？如何排兵布阵？是短期投入还是长期战斗？是自己亲自下场，还是找服务商合作？很多鞋业人还没有找到属于自己的路子。

本期，我们一起来捋一捋，当下抖音电商到底有哪些机会，玩得溜的那几个鞋业品牌们都是怎么做的。以及想要在抖音卖鞋，可以从哪些方面找“路子”。

策劃

执行

张丽琼 林淑涵

随着抖音生态闭环正式打造完毕，抖音电商正以惊人的速度，

与其他平台打出差异化。据了解，今年抖音日活目标6.8亿

（当下日活6亿），电商目标规模5000-6000亿元。

抖音电商进阶回顾

要想玩好抖音电商，首先要对它的发展有个基本了解，这样才能反思自己错过了哪些红利，以及当下如何抓住。

2018.12抖音购物车功能面向抖音所有红人全面放开，当年双十二，抖音为天猫淘宝带货，促成单数超过120万单，Top50达人完成1亿元GMV（成交总额）

2019.4抖音小店首次上线

2020.4.12020年，抖音正式开始发力。4月1日，罗永浩开启直播首秀。这场直播最终观看量超4800万，GMV超过1.1亿字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，这意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务