健身房经营模式对高校学生健身选择行为的影响

张翔宇 朱昭宇 北京体育大学体育休闲与旅游学院

一、我国健身产业发展背景

当今社会是一个追求绿色健康的社会，国家也推出相应的健康中国的方针策略，在党的十九大报告中，明确指出了实施健康中国战略。健康中国战略的成功实施要从完善国民健康政策起步，为人民群众提供全方位全周期健康服务。而在人民群众中，作为一个较为特殊的群体——高校大学生，其成为衡量国家社会的骨干人才健康水平至关重要的标准，成为推动健康中国方针政策实施的一个重要基础。

二、研究目的

通过对高校大学生健身生活行为的调查，参考不同行为下所选择的健身房的经营模式，来探究健身房经营模式对于大学生健身行为的影响。其中包括是否受健身房的经营模式的影响，对于接触过的健身房的经营模式喜好的影响。通过健身房经营模式的对比，和高校大学生的健身行为进行关联性分析研究，并参考大学生的主要生活环境下的公用健身房、特色健身房、传统健身房、互联网+健身房、健身APP等的理解程度和行为选择程度。最终放射到整个健身需求社会群体，从中提取出更有利于提高高校大学生的健康生活的行为的理论基础，选择出更加优质的健身房经营模式，提高整体高校大学生的健身水平。

三、健身行为研究意义

（一）理论意义

作为促进健康的主要商业活动，健身房则成为解救一部分大学生健康状况的关键。大多数大学生对于健身的认知都是所能够接触到的高校内的健身房，而在这种情况下，越来越多的健身品牌和健身实体项目逐渐进入人们的眼中让人产生了更多的选择，鉴于这种情况，本文将探讨高校健身房经营模式的不同对于学生的健身生活的行为的关联性。这个关联性就可作为衡量高校大学生健康生活水平的标准，和提高健康生活水平的参考。

（二）实践意义

健身房的经营模式从不同角度分析都有着千差万别，作为高校甚至社会上一个较为成熟的行业，规则和格式的选择成为健身房在社会中活下去的关键。人们对于其选择的次数和体验的质量就成为衡量优秀健身房的一个指标。在高校中，大学生作为接触社会新鲜事物能力较强的群体，其选择性就成为衡量健身房经营模式的优劣的关键。更优质的健身房在高校中能够脱颖而出，在面临社会大众时就会有更好的参考，创造和促进更新型和更先进的健身房出现。

四、健身房经营模式

传统健身房：最原始的健身房，各类健身器械齐全，配有私教可供咨询与购买课程，并且配有操房可练习各种操类课程，通常是“圈钱”模式。

互联网+健身房：其中互联网与健身结合，使消费者能够通过线上平台预约服务和课程，又可以通过线下健身门店进行体能锻炼。

健身APP：健身类 APP 是进行体育锻炼的一种媒介，是在智能手机和平板电脑上运行的应用软件，是为用户进行体育锻炼提供服务。

共享健身房：用户通过共享健身房软件实现自主预约，突破了时间、地域、空间的局限性。可以自由选取锻炼的公共场所，安放健身器材，进行扫码使用。

特色健身房：一般是以工作室的模式存在，能为客户量身定制专属的健身方案。

五、结论

1.男性以锻炼身体为主要健身目的，其中达到80%的人都选择了锻炼身体，而女性在选择健身目的时则偏重于减肥塑形，近95%的女性都选择了减肥塑形为主要目的。

2.对于健身房模式的选择都呈现出对传统健身房的青睐，均有超过80%选择去传统健身房健身，健身APP则成为大众的第二选择，不同性别的选择都更倾向于传统健身房，去过互联网+健身房的用户，其占到去过健身房答卷总数的12%，其中选择能够满足实体和网络需求的占到了66.67%，为主要影响大家对这种经营模式选择的原因。去过互联网+健身房的用户，其占到去过健身房答卷总数的12%，其中选择能够满足实体和网络需求的占到了66.67%，为主要影响大家对这种经营模式选择的原因。

3.去过特色健身房的人数占总人数的14%。相比于传统健身房与健身APP，表明这是一种比较小众的健身模式。课程的专业性高、私教的质量高和优质的锻炼环境使促使他们选择特色健身房的主要原因，其占比都是85.71%。去过共享健身房的人数占到去过健身房总人数的6%，具有独立空间作为共享健身房的主要优势被83.33%的人所选择。

在去过健身房的100名北京师范大学珠海分校的学生中，有56名选择了想去传统健身房，占选择选项次数的34%。由表10数据可以发现这部分人选择想去这个模式是因为器械选择丰富的占73.21%，原因是费用低的占44.64%，原因是共同健身人群多的占35.71%，原因是具有团操课、瑜伽课的占23.21%。

针对没有健身经历的北师珠学生意向选择行为分析：

表1数据显示有意向但从未去过健身房的原因可能是因为身边的健身房器械选择丰富度不足而无法促使他们产生健身意向。北师珠学生中去过传统健身房的人数居多，但是选择想去的选项比例就相对而言降了许多，由此推定，传统健身房对其的吸引力并不大，只是因为市面上见得多，营业的主要类型，是这一种，那么如果没有合适的转型方式，传统健身房除了器械存在的必要性，可能逃不过被社会淘汰的结果。

表1 没有健身经历的北师珠学生的意向选择行为分析数据（多选题）

综上所述，以北师珠为例的高校学生在选择健身房的时候，仍以传统健身房为主，但无论是从尝试过健身的主体来看还是从未尝试过只有主观想法的主体来看，北师珠学生是有尝试其他四种比较少见的健身房模式的。可以论证得出，学生的自身因素与健身房的经营模式共同对高校学生的选择产生一定的影响，还有一部分影响是来源于学校内部的硬性条件和社会上相比稍有差距，学生所能接触的健身房模式比较局限，这都是不可避免的问题。

六、建议

高校积极响应政策并号召学生采取各类方式运动，并将硬件设施落到实处，为学生们增加运动的场所。推广健身的作为日常健康的运动方式，将高校学生的运动方式向更加科学的方式进行引导。引进外部资金和新的健身房模式，给学生提供新的体验方式，让学生尝试新的模式的机会。