“潮流”与“过时”的嬗变
——基于时尚杂志封面设计元素变迁的研究

首都师范大学美术学院 | 谢崇桥 吕静琳

人们有时候用“感觉很旧”评价某些新设计出来的作品，这里的“旧”应当理解为“过时”，即“不合时宜”。但这类设计作品为什么会看起来“过时”？评价者似乎心中有数，却又难以明确指出导致画面看起来“过时”的原因。有些作品在设计最初给人的感受是“新”的，假以时日后会“过时”，这很容易理解，但也有些作品在刚刚设计出来就会让人感觉“过时”。为什么会这样？是什么设计样貌会看起来“过时”？是什么视觉因素可能会导致设计作品快速“过时”？弄清导致画面“快速变旧”的视觉设计元素或缘由，不仅对设计师具有重要意义，对人们理解设计元素的视觉影响力也颇有价值。

一、研究对象、背景与方法

为了能辨析导致设计作品“过时”的视觉因素，我们对过去百年来的代表性中文时尚杂志进行了对比分析，获得了一些有价值的发现。之所以选择时尚杂志，跟时尚杂志的“时尚”特征有直接关系。虽然很多设计作品都会变旧，但时尚杂志的“时尚性”和“快速变旧”无疑是最具典型性和代表性的。一方面，时尚杂志可谓是时代审美观的最快速映现，试图紧跟审美潮流是时尚杂志的至上目标。[1]几乎每一期时尚杂志新刊的设计特征都可谓新潮、新鲜、充满流行元素，鲜有时尚杂志的设计以追求“过时”审美感受为目标。另一方面，浏览时尚杂志的过刊，它们似乎又在以极快的速度“过时”。不要说百年前，即便是几年前，甚至上一年度的时尚杂志，常常就会有“过时”的感受。……