数字经济下的奢侈品行业分析

张浩

本文分析了开云集团近几年的营收状况和战略问题，通过集团治理，网络治理，治理模式，转轨经济中的公司发展，公司战略等方面分析了开云集团及旗下品牌古驰过去，现在和将来的发展过程和趋势，同时对未来进行了分析和建议。

开云集团是一家全球高端精品集团，旗下拥有知名时装，皮具，珠宝等品牌，比如古驰，圣罗兰宝蝶家，巴黎世家等。古驰品牌旗下的类目分布有箱包服饰，童装，珠宝手表以及彩妆和家居饰品。本文将对其过去，现在和未来的发展做出分析。

一、

开云集团2019年营收同比增长16.2%，达到了158.8亿欧元，这个数字是比同类企业路威铭轩集团要高的，路威铭轩集团上个月公布的全年销售额增长为15%，整个集团在2019年度的表现都相对较好，路易威登与同品类品牌实现了各个方面的增长，而开云集团的总收入首次突破了150亿欧元的大关，圣罗兰超过20亿欧元，巴黎世家的销售额超过10亿欧元，整个集团的营业利润，第一次实现了超过30%。

虽然面临新型冠状病毒的大环境，整个行业都不算很景气，而开云集团也和其他集团一样，一定程度的缩减了在亚洲的各种投资和营销，在中国也缩减了相当部分的投资和营销活动。

当然集团对于中国的市场拿捏的非常准确，一旦疫情得到控制，中国的消费必将立刻回升。

开云集团在2019年达到了13.3%的小幅增长，低于2018年30%的增幅，其中中国市场的贡献率为30%左右，这与奢侈品行业全球销售额分布的比例大致相同，而在2019年的最后一个季度，中国内地的销售额则增长达到了30%以上，这及时的弥补了香港地区下跌的50%。……