中国石化船燃品牌“出海”正当时

□ 邴春亭

近年来，中国石化大力推进品牌战略，按照“培育品牌全球著名、打造世界领先品牌”的目标，在加强集团品牌建设的基础上，推进核心专业品牌建设，取得显著成效，企业发展软实力不断提升。根据2020中国品牌价值评价信息发布的消息，中国石化在能源化工领域的品牌强度和品牌价值均位列第一；“中石化易捷”已成为国内品牌价值最高的连锁便利店。在单一产品领域，拥有“长城润滑油”“东海牌沥青”等品牌；在核心业务领域，打造了易派客工业品电商平台、石化机械等品牌，在相关市场均有较高的品牌声誉和影响力。

从中国石化销售体系品牌建设来看，传统的品牌建设着力点主要集中在陆上消费市场。一是车用油品（新能源）加注领域，目前中国石化加油站数量全球排名第二，在国内油品零售市场具备领先优势；二是非油品经营，易捷便利店数量已位列国内零售连锁店首位，“易捷国际”线上平台也逐步建设完善。但在水上市场，品牌建设起步较晚，仅在部分内河水域设立水上加油站，这些站点在品牌使用、贯标和管理体系上参照陆上加油站，而海上市场尚未形成统一品牌。

中国石化海上品牌建设意义重大

一是做大做强做优中国石化海上市场的必然要求。目前，全球海上油品消费市场总规模约3亿吨，主要消费用户是船舶客户，还包括海上作业平台等部分特殊用户；主要消费产品是船用燃料油和船用柴油，近年来随着新能源发展，LNG（液化天然气）、氨、生物燃料等也进入海上船用消费市场。……