女性自媒体出版中商业利益的衡平机制

杨瑾瑜

摘 要 微信公众号“灵魂有香气的女子”“她刊”等都是商业估值逾千万的女性自媒体。其出版商业利益包括四个部分：文本网络出版收益、图书出版收益、线上商城收益以及软文营销的高额收益。因被行业市场和消费主义裹挟，加上缺乏自律意识，还存在一些较为严重的问题。鉴于此，女性自媒体应从平衡著作权与相关利益人隐私权的关系，建立读者向书写者的激励机制，支持用户以产品和技术合作发展，树立并管理女性自媒体品牌形象等方面，建构出版利益的衡平机制，在商业利益和媒体社会价值之间达到平衡。

关键词 女性自媒体；出版；商业利益；衡平机制

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）03-0041-04

学者谢因·波曼和克里斯·威尔斯在2003年由美国新闻学会出版的自媒体研究报告中提出“自媒体”一词，强调的是普通网民运用数字技术来获取和分享新闻信息。之后喻国明教授更全面地阐释了自媒体这一概念，“是指平民化、私人化、普泛化和自主化的传播者，利用微博、微信、博客、论坛甚至是手机群发之类的现代化、数字化的媒介手段，向特定个人或者是不确定的大多数传递规范性或非规范性信息的一种新的媒介形态”[1]。在百花齐放的自媒体生态圈中，有一类以女性为传播主体，同时以女性为主要受众生产传输情感、婚姻、时尚、影视等方面的文本内容的自媒体，将其称之为女性自媒体。其中不乏拥有百万甚至千万订阅用户的微信公众号，例如“灵魂有香气的女子”“她刊”等，毫无例外都拥有丰厚的商业价值。……