价值逻辑视域下B站商业模式变迁研究

赵东凌

摘 要 从价值逻辑的视角出发，通过对2014—2020年国内最大的视频弹幕网站哔哩哔哩视频弹幕网处在不同时期的商业模式变迁的纵向案例研究，探究了在内外因素的影响下其原本商业模式的线性价值逻辑演化过程，发现该视频网站不断跨领域多元化发展背后的价值逻辑演化规律。该网站随时间线发展的商业模式在变迁中出现的新价值创造和新问题，能为国内的互联网媒体平台探索新的商业模式提供一定的经验。

关键词 价值逻辑；商业模式；变迁

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）03-0052-05

1 研究背景

截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，较2020年3月增长3 777万，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4 461万，占网民整体的87.0%[1]。且据2018年起至2020年6月的数据显示，我国网络视频的用户规模一直在增加。以爱奇艺、腾讯和优酷为首的第一梯队网络视频网站，虽然目前都面临着营收成本的增加且广告和会员制收费收入逐年减少的情况[2]，但不可否认的是广告业务和付费会员仍旧是国内主流视频网站的主要营收来源[3]。

而月活跃用户数要少很多的哔哩哔哩视频弹幕网，与“爱优腾”这三家主流网络视频网站相比，其广告以及付费会员的收入也要相对少得多。这一方面是源于其创始人在网站初期的”无广告”承诺和用户的抵制，另一方面还源于该站付费会员推行的时间较晚。根据其近期对外公布的财报显示，该视频网站的独家产品代理以及和手游厂商的联合运营成为了其最主要的营收手段，一度占领了总收入的一半以上[2]。……