新媒体下网红经济对大学生消费行为的影响研究

杭 宇，许清玲

(宿迁学院，江苏 宿迁 223800)

2020年我国受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，人们把工作、娱乐的场所放在了网上，在如今新媒体快速发展的情况下，网红直播迅速崛起。各种网红、明星纷纷加入了直播带货行列，影响广泛。而大学生对新鲜事物十分敏感并且向往潮流，大学生的消费行为受网红经济影响十分巨大。为此，我们要通过对直播销售平台发展和趋势、大学生消费行为的研究，分析“网红经济”对大学生消费心理与消费行为的影响因素，从而引导大学生理性消费，树立正确的价值观、消费观。

1 网红和网红经济

“网红”是指在网络或者实际生活中由于某个事情或某个行为被网民关注从而走红的人或是长期持续输出专业知识而走红的人。根据中国网红数据库监测显示，大量网红的出现，成为互联网时代值得研究的经济现象。目前网红主要分为以下几类：①直播带货网红：李佳琦、薇娅、辛巴等；②内容网红：papi酱、王尼玛等；③事件网红：奶茶妹妹、凤姐等；④微博网红：王思聪、艾克里里等；⑤颜值网红：黄灿灿、陈都灵等；⑥电竞网红：Miss韩懿莹、若风等。“网红经济”是一种社会现象，指以貌美时尚的年轻人为形象代表，以红人的品位和眼光进行商品的选款和推广，在社交平台上吸引粉丝，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

在2020年“双十一”各大电商平台均加大力度布局电商直播，依据艾媒咨询《2020年中国“双十一”电商行业发展大数据监测报告》，在2020年“双十一”期间各大电商平台直播超过万场，以淘宝为例，淘宝从11月1日～11月11日直播累计时长为1 660年。……