中国数字营销传播公司的人工智能技术应用研究

杨泽 张浩哲

编者按：这篇文章基于艾瑞咨询、《互联网周刊》《数字营销》《现代广告》《中国广告》、F-marketing等国内知名营销传播咨询机构和媒体发布的行业报告和获奖公司名单，根据公司出现的频次、开展智能营销传播业务情况以及行业影响力等指标，选取了100家具有代表性的数字营销传播公司，從数字营销传播产业总体概况、人工智能技术具体应用情况来研究人工智能技术在中国数字营销传播公司的应用。研究发现，目前中国数字营销传播产业主要利用人工智能技术进行数据处理、程序化广告购买以及广告效果检测，但对于深度学习和图像识别等技术应用得还比较少。未来，中国数字营销传播公司的人工智能技术应用可以往这些方面发力，但在发力的同时仍需注意平衡好数据使用与隐私保护、效果监测与数据欺诈的矛盾，也需解决技术资金难题。

研究背景

人工智能技术概述

1956年，麦卡锡（John McCarthy）、明斯基（Marvin Minsky）、罗切斯特（Nathaniel Rochester）和香农（Claude Shannon）等科学家在美国达特茅斯学院开会研讨“如何用机器模拟人的智能”，首次提出“人工智能”（Artificial Intelligence）这一概念，标志着人工智能学科的诞生。经过60多年的发展，人工智能已被广泛应用到各行各业，并被上升至各国国家战略。美国、日本、德国、俄罗斯等国家都制定了发展人工智能的国家战略，我国也于2017年发布了《新一代人工智能发展规划》并相继出台了许多推动人工智能发展的政策文件，科大讯飞、阿里巴巴、腾讯、百度等典型企业也纷纷成立AI研究机构，深耕语音、视觉、机器学习等基础领域。……