全媒体视角下的互动融合运营

鞠春晓

编者按：随着科技水平的不断提高，传播手段日益丰富，传统媒体与新媒体逐渐走向融合发展的态势，一个全新的媒体信息传播环境正在逐步形成，同时受众参与性意识和交互性需求增强，个性化需求、主体意识具有自主性，受众不自觉地开始与媒体互动沟通，全媒体与媒体信息接受者联系日益紧密，促使全媒体运营系统更加协调。

信息的数字化进程和移动互联网媒介技术的快速发展，为人类提供了便捷、快速、高效的互动表达交流服务，在媒介融合革命蓬勃向上的大环境下，传统传媒经济学理论正在经历解体与重构，规模效应弱化，社会化媒体使得全媒体内容的生产者与接受者的界限变得模棱两可、模糊不清，同时也使得传播者与受众的身份不再一成不变，媒体与受众互动增加，多元参与、多向互动，信息接受者与媒介发布者之间的互动反馈更加密切。全媒体技术极其丰富的媒资形态，为媒介视角的互动表达融合，提供了不同的、多樣的表达方式，在云计算、移动应用、3D等新兴领域的深入驱使下全媒体深度也进一步加深，集中的媒体资源、覆盖各种终端类型的服务，用户可以在大数据计算、多媒体互动应用排列式地存储和运营多媒体移动数据，全媒体涉及各种各样的全媒体形态和信息传播运输载体，实现全媒体内容的管理，全媒体是多种应用技术的集成，也是多种新媒体传播手段的联合与配合互动，以及不断完善媒体运营功能及其操作体系，加快建设联合多媒体、多平台、多终端平台传播资源的运营技术系统，构建符合全媒体传播和高技术应用的多媒体技术支撑传播体系，优化了信息传播的速度与效率。……