一碰女性话题就翻车，品牌如何不触碰红线？

栗一

6月4日，两条涉及“盲盒第一股”泡泡玛特的微博话题登上了热搜前五。原因是，泡泡玛特面试单要求填写近期是否有生育计划。

因被网友质疑职场性别歧视，泡泡玛特随即对此事表示道歉，并称“个别分公司招聘文件未按总公司要求调整”。

管理上类似泡泡玛特的问题已经屡见不鲜，而同样的问题在女性营销领域也是重灾区。

近一两年来，女性话题营销就像个急转弯区，尽管竖着“此处危险”的路标，依然挡不住一个又一个品牌“翻车”。作为一个涉及价值观层面的营销，品牌做女性营销应该注意什么？

女性营销，品牌翻车接二连三

近年来，在“她经济”的影响下，女性相关话题越来越受人关注。

埃森哲报告显示，2020年女性消费人口超过4亿人，消费规模高达10万亿元。国泰君安数据显示，我国25～40岁时尚女性人口已达2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导。

各大品牌也看中了“她经济”的发展潜力，纷纷借助女性话题展开品牌营销，“女性营销”成为刷屏现象。很多品牌因为自身意识的受限，或是定位偏移或是用力过猛，无法准确把握当前女性力量的趋势，以至于“聰明反被聪明误”。

下面我们来看几个典型的翻车案例。

1.全棉时代侮辱女性“颜值原罪论”

今年1月，在全棉时代的一则短视频广告里，一个漂亮女生下班回家路上遭遇尾随，左顾右盼后急中生智，不是向路人求救也不是逃跑，而是从包里拿出全棉时代的卸妆巾向大家表演了一个快速卸妆，最后以一张男人脸直接把歹徒吓跑。……