传统TVC，正在丧失传播力

又是一个得罪人的话题，但是不要急，我们谈解决方案。

我最明显的一次感受，还是去年春节时，仅我看到的，至少有10家以上品牌拍贺岁广告片，都是那种10分钟左右的长广告。

但最终，就算苹果自己的也不算很出圈，但还有一些关注度，然后奔驰跨界王家卫算是有点声量。余下的，全军覆没。

身处这个行业，应该有类似的感受。

打开新片场，甚至打开观池的官网，看看最新制作的作品，有多少是有印象看过的？估计大部分人一片陌生。

我仔细回想距离最近的刷屏TVC（电视广告影片）案例，好像今年一个都没有。

为什么？很多人说制作费用动辄百万元起的TVC广告，不再有传播力了。

我总结的原因，仍然在用户端，最近几年互联网在加速视频化，视频号的增长速度非常快，抖音的人均使用时长仅次于微信，快手的用户使用时长也在高速增长。

越来越多的信息被视频化，视频成为互联网的主要界面。

短视频不喜欢可以直接滑走看下一个，导致内卷化更严重，不管什么视频，3秒不吸引人马上滑走。在如此惨烈的竞争环境下，普通TVC很难具备传播力。

TVC广告两极分化

先说结论，我们仍然需要TVC广告，TVC仍然是承载品牌信息最重要的形式之一。问题是，我们需要怎样的TVC？

TVC之于品牌的价值，对品牌进行高度总结梳理，以最简单直接的方式表达出来，进行最大规模的高效传播。如果仅看信息传播效率，越简短的传播效率会越高。

第一种最简单直接的15秒之内的TVC，但需要高预算投放做曝光。……