中国营销大变局

符加林 陶晓舟

有目共睹，几十年来中国发展成就辉煌，中国的营销实践也取得了巨大成功，但中国营销研究却远未取得应有的成就。

在百年未有之大变局下，中国营销研究要担负什么样的使命？中国营销理论创新的本土贡献、中国声音如何体现？

我们面临什么样的大变局？

变局，是在对比中展现。对比，可从两个维度直观体现：时间上的纵向对比，空间上横向对比。本文仅就中外对比来看，变局主要体现在以下几个方面：

1.国家综合国力之变局

综合国力中，经济（以GDP为代表）实力占有最大的权重，其他还包括军事、科技、人口、自然资源、文化等。过去百年，世界基本是在欧美国家主导之下，其在经济、文化、科技、军事全面优于其他国家，它们总是高傲地俯视其他国家。伴随持续强劲的经济增长，中國的科技、军事、文化实力也是与日俱增，2020年年底中国经济规模达到美国的70%以上。据多家西方机构最新预测，中国2021年市场总零售额将超越美国，成为世界上最大的消费市场；2028年经济总量超越美国，成为全球第一大经济体。

当国家综合实力发生巨变后会在外界产生影响，以前的潜在竞争对手会以直接或间接方式站出来打压，这已经被世界经济发展史反复证明。

2.新科技革命之变局

首先，新科技发展一日千里，以人工智能、量子信息、5G等为代表的新科技正发生着革命性变化。这些变化体现在两个方面：一是科技本身正进行着颠覆性创新；二是科技创新主体发生巨变。……