听歌识“色”

李喻

众所周知，网易云音乐擅于通过“视听联动”的方式与用户互动，其经典的“乐评地铁”“年度听歌报告”等营销活动就是平台强社交性的体现。近期，网易云音乐又发起了一场涵盖了听觉、视觉与心灵的三方联动，强化歌与人的联结。

網易云基于对当前社会心理景观的分析，发现日渐繁重的社会压力与复杂的社会关系让人们对自我认知越发模糊，人们试图在各类心理测试中找到个人定位。对此，网易云发起了一场测试“人格主导色”的H5活动，测试过程很简单，用户先听一些声音的片段，再选择最符合直观感受的选项；在完成8道题后，用户将获得一份专属的《人格主导色报告》，报告从个人品性、艺术潜能等方面详细解释测试结果的象征意义。独特的测试体验、定制化的测试结果、正向且文艺的结论解析，让该活动迅速成为爆款，网友们也笑称朋友圈里突然“五光十色”。

从以听觉为基础的功能属性，到依托视觉的社交属性，再到延伸至心理层面的情感属性，网易云逐步强化其作为用户“音乐伴侣”的角色，相信这也是其在音乐应用市场始终占有重要一席的原因。