乡村旅游如何为乡村振兴赋能

秦云龙

脱贫攻坚战完成之后，乡村振兴大幕彻底拉开。驱动实现乡村振兴的要素有很多，作为流动的产业，旅游要素既是乡村振兴重要的产业支撑，也能为农村带来人流、物流、信息流，因此，发展好乡村旅游意义重大。在实施乡村振兴战略过程中，如何用好旅游业杠杆？农旅融合有哪些好的模式，有哪些实操干货？目前我国乡村旅游存在哪些问题和不足？围绕这些话题，近日，《经济》杂志、经济网记者对中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣进行了专访。

《经济》：党的十九大报告提出了实施乡村振兴战略的20字方针，即 “产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，产业排在首位。在推动乡村振兴过程中，您认为旅游业能扮演什么样的角色？有怎样的优势？

孙小荣：旅游业具有实地体验消费的特征，相对而言，其他产业是商品在流通，而消费者（用户）是相对固定的，旅游恰恰相反。作为目的地的景区是固定的，谁也不能把一座山、一条河、一个村庄打包，通过物流快递到游客面前。正是因为旅游业的这个特征，在乡村振兴的过程中，旅游业可以发挥以下三个方面的优势作用。

第一，旅游业扮演着基于消费人口流动而产生的发展要素流动和聚集的功能，构建起新的城乡互动关系，即基于工业化、城市化发展后兴起的旅游化。工业化、城市化是农村人口向城市聚集，而旅游化是城市人口向郊野乡村扩散，给乡村振兴带来了新动能。……