领航品牌强国新征程

张军红

2020年12月12日，“2020品牌强国经济论坛暨（第四届）创新成果发布活动”在京举行，众多行业专家、企业家齐聚一堂，共同探讨双循环新格局下品牌的创新发展之路。

“作为全球第一消费大国，中国本土品牌何时才能被全球市场认可？为什么中国很多品牌进入发育阶段就消失了？一个品牌被市场认可，靠的是什么？”会上，商务部原副部长魏建国提出了一系列问题，在他看来，中国品牌的软肋在于急于求成，不是通过科技创新弯道超车，而是靠流量、规模发展，“这是一条歧路，没办法走下去”。他认为，中国品牌建设一定要破除几个误区，第一，不要急于求成，要把诚信、初步印象作为根本;第二，全球有5000多个知名品牌，中国占408个，不足十分之一，中国品牌建设还有很长一段路要走，最关键的还是要靠企业本身;第三，不要采用电视、网站、媒体等轰炸式营销，世界知名品牌如苹果、华为、西门子等都很少如此，大规模的轰炸式投入往往只是一时的，要深入人心，必须用质量说话。

“我国是世界第二大经济体，过去与经济体量不相称的有两个方面，一是没有相匹配的大企业，二是没有相匹配的品牌。现在有了很大改变，我国有了大企业，而且数量还不少，不过人家的大企业是‘航空母舰，是大公司，我们的多为‘联合舰队，是企业集团;我们也有了一些世界知名品牌，但差距依然很大。‘双循环新发展格局对中国品牌提出了更高的要求，国际市场的竞争实际上就是品牌质量的竞争。……