摆脱内卷化 迸发行业新活力

■ 杭州德意电器股份有限公司零售总监 阮金成

内卷化是指一个事物停止增长，但它仍然保持着亢奋状态。就犹如在跑步机上跑步，却跑出马拉松的感觉一样，实质已经停滞，只是自己还在自嗨。

就集成灶行业而言，如果从市场监测数据看，整个行业一直在跨步前行，持续增长，不存在内卷化的问题。但实质上，一些问题已经显现。

症结：四大问题影响着集成灶行业发展

2018年之前，整体行业的持续发展，使厂商的日子都比较好过。但2018年之后出现的一些问题、压力、困难，造成从业者感觉到行业有些内卷。个人认为，主要有四大问题在影响着集成灶行业的发展。

第一是品牌，品牌在增加，但主流品牌的品类性格在建设但并未形成。

品牌分两方面来看，一是品牌数量，二是品牌建设。在2018年之前的15年发展中，可采集到数据的品牌为170个，但到2020年时，短短两年可采集数据的品牌达到250个，净增了80个。但如果把一台集成灶的LOGO挡住，很难知道这个产品是哪个品牌的。反之，如果只给出一个品牌，能否想起这个品牌的产品是什么样的？可能包括行业人士在内，90%都想不起来。这就说明，集成灶行业的品牌存有盲目自信，品牌建设远远不够。

第二是技术革新，革新性的技术变革匮乏，产品同质化严重。

如果看分体式烟灶产品的创新，虽然传统烟灶已经有30多年历史，但近两年，在结构、外观、性能上依然有很大的突破。但是集成灶行业在经历了三次技术革新之后，2003年集成灶产生、2006年推出侧吸式结构、2011年推出物理上的模块集成灶。……