大数据背景下我国企业市场营销策略创新

薛昊明

[摘 要]近几年，云计算、区块链、大数据等信息技术被广泛应用在各行各业中，在市场营销行业中也产生了深远影响，为市场营销行业带来新的机遇与挑战。文章就传统的企业营销策略进行分析，根据大数据的代表性特征深入分析大数据在企业营销活动中所能发挥的优势，结合实际案例提出一系列大数据背景下我国企业在市场营销方面所进行的策略创新。

[关键词]大数据;市场营销;创新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.14.129

随着高新技术的快速发展和应用，人们越来越能清晰地感知到科技融入生活所带来的影响。大数据背景下，企业对于市场信息的了解更加全面，可以更加科学地对用户数据进行分析，更加准确地对消费者喜好進行预测，进一步影响消费者的购买行为。

1 经典营销策略分析

1.1 4Ps营销策略分析

4Ps营销策略是最早被企业广泛应用的经典理论之一，是由美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡（J Mccarthy）提出的，该策略以生产者为导向，在复杂的市场营销活动中总结提炼出最为关键的四要素——产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销 （Promotion），是一种由内到外的推动式营销，并且以灵活的营销组合应对复杂多变的市场环境。这一理论框架更适用于卖方市场占主导地位的企业，并不太适合于竞争激烈的行业。但当前许多企业，特别是中小型企业，仍选择以4Ps的理论框架为基础进行营销策略创新，通过大数据分析消费者需求和消费者心理，注重线上营销渠道，借用网络流量推动数字营销，以更低的营销成本换取更多的利益。……