新媒体视角下会展场馆营销策略研究

曾丽诗 重庆文理学院旅游学院

新媒体传播范围广、效率高、时效性强，当今许多场馆都运用新媒体进行营销，新媒体营销市场前景广阔。新媒体正在逐渐改变传统媒体的营销模式，时代在发展，技术在进步，宣传方式也在不断革新。场馆利用新媒体营销有助于更准确的找到目标市场，实施宣传策略，吸引客户群体，建立品牌优势，助力场馆发展。

一、会展场馆开展新媒体营销的必要性

场馆运用新媒体营销是时代的选择，也是促进场馆发展的必要条件。

(一)拓展经营内容的需要

随着新媒体时代的快速发展，传统的场馆营销方式已经不能满足人们的需求。随着会展产业的不断扩大以及专业化的细分，场馆市场之间的竞争力越来越大。为了吸引参展商参展，利用新媒体进行营销很有必要，新媒体的开发与应用更能满足年轻顾客的通信需求，利用网络传播场馆信息、展会亮点，进一步吸引更多观众参与，提升展馆知名度，新媒体同时也为顾客搭建了一个共享信息、互动交流的平台，每个人都可以参与其中。

(二)扩大宣传范围的需要

目前，人们对网络的依赖程度越来越高，互联网如今已经成为了人们获取信息的主要来源，互联网即时性、广泛性、灵活性的特点契合现代人们的生活方式。人们更倾向于利用碎片化的时间来获取信息，这就要求信息尽可能简洁，同时富含趣味性，新媒体正好符合这一特征，相较于传统媒体，新媒体传播信息速度更快、内容更简洁、范围更广，传统媒体受众范围有限，新媒体可以很好的克服这一缺点，新媒体涵盖了更多用户群体[1]。……