地域文化IP衍生产品开发策略一以金华地区为例

周家瑶 林竟路

摘要：为优化地域文化IP结构和衍生产品的开发，推动地域文化产业发展。通过分析金华市地域文化IP产业虽持续发展，但起步较晚，产业链出现断层，设计同质化的问题。从民俗文化、饮食文化、人文文化三方面分析了金华地域文化IP开发的内容价值。通过案例加以论证，提出优化策略，为金华地域文化IP衍生品的开发提供参考。

关键词：地域文化IP衍生产品金华地区开发策略

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（ 2021） 07-0130-03

Abstract： in order to optimize the IP structure of regional culture and thedevelopment of derivative products， promote the development of regional culture ndustry Through the analysis of JinHua lP regional culture industry， though itcontinues to develop but fuzzy positioning， also with industrial chain and designproblems From three aspects of folk cuiture， the diet cuiture and the humanitiesculture，lt analyzes the jinhua IP development value of the content of the regionalculture. Through the demonstration Of the case， the optimization strategy is proposedto provide reference for the development oT Jinhua regional cultural lP derivatives

Keywords： Regional culture IP Derivative Products

一、研究背景

信息的娱乐化和碎片化影响着人们的阅读消费习惯，因此市场相对应的也更依赖于娱乐化的方式来进行产品的设计和推广，比方近年来愈来愈亲民的故宫。故宫推出的文创产品因为“卖萌”火爆网络，从此故宫文创开始将这个超级IP带入人们的视野（图1），故宫的猫、故宫的雪、故宫与腾讯合作研发的游戏产品，甚至故宫博物院的院长都成了“网红”。以前故宫的衍生产品走高端路线，现在逐渐转向以大众实际需求为主，年轻人正成为故宫IP的消费主力。故宫IP的火爆不仅带动了文创行业的发展，也带火了博物馆学考古学等冷门专业。故宫的IP产业链不止在文创，还在影视行业、餐饮业大放异彩。故宫推出纪录片《我在故宫修文物》和综艺《上新了故宫》，还开了火锅店和咖啡馆，注册了抖音号和微博，这些操作更让人们觉得这个古老、严肃、封闭的故宫在慢慢走近日常生活。故宫已然成为北京地域文化最知名的代言者，是北京城市IP构建不可分割的一部分。……