茵曼品牌营销策略分析

张静

【摘  要】茵曼品牌起步于互联网，在收割了高峰网络红利之后，顺应新零售发展趋势，及时向线下延伸。茵曼有过风光无限的高光阶段，也经历过磕磕绊绊却坚韧向前。论文从营销成功策略分析和未来发展建议2个方面对茵曼品牌发展进行阐述。茵曼营销策略极具研究价值，它具有首创性、典型性和可复制性特征。

【Abstract】Inman brand started on the internet. After reaping the peak network dividend， it conformed to the new retail development trend and extended offline in time. Inman has experienced the highlight stage with infinite scenery， and has also experienced stumbling but tenacious progress. This paper expounds the development of Inman brand from two aspects of marketing success strategy analysis and future development suggestions. Inman's marketing strategy is of great research value， which has the characteristics of initiative， typicality and reproducibility.

【關键词】茵曼;品牌;营销;策略

【Keywords】Inman; brand; marketing; strategy

【中图分类号】F426;F274                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）06-0087-03

1 引言

茵曼是广州市汇美服装有限公司旗下的女装品牌，由方建华先生于2008年创立。茵曼依靠电商平台起步，现已打造成线上线下全渠道新零售模式。茵曼是中国成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌之一，也是中国棉麻女装领军品牌。

2 品牌定位及发展历程

2.1 品牌定位

茵曼以“棉麻艺术家”为定位。其中包涵两层含义：第一，在面料选择上，茵曼选用棉和麻，具有舒适、健康、自然、优质的特征;第二，在服装设计上，茵曼签约知名设计师，采用原创设计，以“素雅而简洁，个性而不张扬”的时尚文艺风格为特色。

茵曼提出了“慢生活”的品牌主张。它推崇亲近自然、回归自然的健康舒适生活，追求天人合一的衣着境界。它秉承远离都市喧哗、与世无争的人生哲学。让生活，慢下来。遵循自然、浪漫心灵，拥抱简单的幸福，畅享自由的慢生活节奏。

茵，是恋恋不忘的绿草如茵;曼，是江南水乡的曼妙身影。茵曼来自原生态之美，牵引着身与心的时尚节奏。清晰的品牌定位使得茵曼用户标签鲜明：“七零八零”、女青年、城市白领、追求时尚、富有品味、知性文艺、洒脱随性、城镇小资、亲近自然、SOHO一族、休闲、优质等。……