从“四川观察”现象级传播看地方媒体融合策略

常宏

摘要：在媒体深度融合战略中，短视频是当下流行的一种方式。“四川观察”利用短视频推进媒体深度融合，表现突出。本文以“四川观察”为例，剖析其抖音短视频的成功经验，给其他地方媒体以启示。

关键词：四川观察 媒体融合 短视频 地方媒体

短视频平台已经成为媒体深度融合的重要战场。在这个竞争激烈的战场上，作为地方媒体，四川广播电视台旗下的四川观察抖音号格外显眼，走红网络，甚至引发模式复制，催生了一批“某某观察”的账号。一家地方媒体的抖音号是如何凭借短视频走红网络，坐拥3000多万粉丝，受到众多网友追捧的？“四川观察”的短视频创作思路及风格值得地方媒体借鉴。

一、资讯主导，以时效性引领同类媒体

短视频平台上，文艺、技术、影视、音乐、模仿等各种内容纷繁多样，即便是媒体账号，内容也是多样化的。与其他媒体账号相比，“四川观察”的特点是以资讯类短视频为主导，同时高度重视新闻的时效性，其发布速度和频率在同行中都处于领先地位，为其在众多媒体账号的竞争中赢得了巨大优势。

1.内容丰富，以资讯类短视频为主导。“四川观察”对其短视频内容及呈现形式都做出了系统策划。在探索了一段时间后，“四川观察”改变起步阶段采用情景剧等短视频的常用方式，重点向新闻资讯类倾斜，把资讯类短视频作为重点。同时，逐渐统一其发布短视频的画面风格，更易于用户辨认。

从内容来看，“四川观察”的内容涵盖了政治、社会等各类新闻，满足用户追求热点的心理需求，以此保证时效性优势；……