“蘑菇街”品牌传播的策略探析

马阗

摘要：随着各类电商平台的层出不穷，电商之间的竞争日趋激烈，塑造优质品牌就成为各大电商之间进行竞争的重要选择。本文以“蘑菇街”作为研究对象，根据其品牌传播策略中的品牌定位、傳播对象、销售渠道等进行梳理和分析，探究其品牌传播的经验，希望可以对“蘑菇街”自身的品牌传播和进一步的发展、扩张有实质性的帮助，同时也能引发其他电商品牌传播策略的思考。

关键词：电商平台 “蘑菇街” 品牌传播

21世纪是品牌营销的新世纪，消费者的品牌意识逐渐增强，品牌成为吸引消费者注意力和维持消费者忠诚度的有力武器。特别是在竞争激烈的电商市场中，品牌传播更是让各大电商绞尽脑汁进行策划，“蘑菇街”作为新锐电商代表，于2011年2月14日情人节这天正式上线，秉承“美是生产力”的价值观念，确定了自己服务的主流人群，专注于服务都市年轻女性，走时尚路线，为用户提供鞋子、衣服、箱包、配饰和美妆等适合年轻女性的商品。上线至今一直随着社会经济发展变化、市场变化、消费者需求变化不断地调整品牌定位和传播策略，在市场上有着独特的地位。“蘑菇街”通过定位服务都市年轻女性，根据消费者需求，构建受众关注度高的话题，如服饰、美容、减肥等年轻时尚爱美女性关注的领域，选择有消费能力和个性追求的目标消费群体，拓宽品牌传播渠道，融合多种元素进行品牌传播，拥有良好的发展前景。据蘑菇街2019年财报显示，2019年，“蘑菇街”全年的总营收额为10.743亿元，平台买家活跃数量达2660万人次。……