品牌：质量为根 创新为魂

魏晓文

品牌（brand）一詞来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。

在有5000年华夏文明的中国，古人很早就明白了“品牌”这个词语的内涵，早在东周时期就出现了招牌广告，不过那时候的招牌不叫招牌叫“幌子”。最开始的“幌子”也比较简单粗暴，卖什么就在店门口挂什么，即便不识字的人也能看懂。

工贵其久，业贵其专。

抛开概念化的表达，现代商业市场的竞争，背后真正崛起的其实是更为具象化的品牌意识。千年之后，品牌成为生产者和消费者共同的追求，成为供给侧和需求侧升级的方向，更成为企业综合竞争力的重要体现;同时，品牌也成为一个企业最核心的商业资产，最持久的价值承诺。

发展才是硬道理！这既是历史实践的经验总结，更是客观世界存在的普遍真理。品牌建设不是一朝一夕就能够完成，而是长期、系统的质量管理带来的成果。世界的发展日新月异，任何载体质量的发展也都是动态变化的，对于企业来讲，只有质量不断的进步，才能保证品牌的活力，才有市场的竞争力。

品牌之根，存于质量;质量之魂，在于创新。

对于一个合格的品牌，品质是第一生命。高质量、有口碑的产品越来越成为全球的普遍追捧。而企业间的竞争看似在于市场的竞争、客户的竞争，归根结底就在于产品质量的竞争。此刻，创新力就成为企业和品牌发展的内核驱动力量。……